{"id":2547,"date":"2015-04-10T15:47:11","date_gmt":"2015-04-10T18:47:11","guid":{"rendered":"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/?p=2547"},"modified":"2022-12-12T09:33:17","modified_gmt":"2022-12-12T12:33:17","slug":"entenda-a-midia-programatica-e-como-ela-impacta-o-consumo-na-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/entenda-a-midia-programatica-e-como-ela-impacta-o-consumo-na-internet\/","title":{"rendered":"Entenda a m\u00eddia program\u00e1tica e como ela impacta o consumo na internet"},"content":{"rendered":"

A m\u00eddia program\u00e1tica<\/strong> \u00e9 uma forma de automatizar e otimizar os recursos da publicidade para obter resultados melhores. Significa deixar a cargo de sistemas e algoritmos a melhor sele\u00e7\u00e3o de onde tal an\u00fancio ser\u00e1 exibido e para quem. O resultado \u00e9 uma publicidade muito mais eficiente, exibida para o p\u00fablico certo, no momento mais oportuno. Em vez de pagar por uma exibi\u00e7\u00e3o que pode n\u00e3o ser eficiente, o anunciante acaba tendo um investimento muito mais certeiro pois atinge exatamente o seu p\u00fablico.<\/p>\n

Trata-se de um sistema que se encarrega de agenciar espa\u00e7os publicit\u00e1rios em diversos sites, levando em considera\u00e7\u00e3o o p\u00fablico que os frequenta e suas caracter\u00edsticas. A web permite que uma riqueza de dados seja obtida a partir do p\u00fablico visitante dos sites, o que facilita em muito que a publicidade encontre-os. Para saber mais sobre a m\u00eddia progm\u00e1tica e como ela pode afetar os h\u00e1bitos de consumo, continue acompanhando o nosso artigo:<\/p>\n

Modelo superior
\n<\/strong>
\nAntigamente, a publicidade era feita com base em negocia\u00e7\u00f5es diretas. O anunciante contatava o ve\u00edculo de m\u00eddia \u2014 como um jornal ou revista \u2014 e comprava um espa\u00e7o para exibir a sua publicidade. Esse modelo se sustentou por bastante tempo, mas logo suas defici\u00eancias foram se tornando mais claras e outros tipos de m\u00eddia come\u00e7aram a se mostrar mais eficientes.<\/p>\n

Um dos principais problemas com o modelo anterior era o desperd\u00edcio de m\u00e3o de obra envolvido. Os profissionais se envolviam demais em processos manuais, sacrificando a sua produtividade e a efici\u00eancia de seus resultados. Afinal, com uma demanda de tempo maior, a publicidade arrisca perder o timing estrat\u00e9gico. Outro problema dizia respeito ao p\u00fablico-alvo: nem sempre a audi\u00eancia daquela revista correspondia completamente a quem o anunciante buscava.<\/p>\n

Para corrigir estes problemas, a m\u00eddia program\u00e1tica<\/strong> se baseia nesta que \u00e9 a principal tend\u00eancia da an\u00e1lise de publicidade atualmente: o Big Data<\/strong>. Basicamente, temos \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o hoje em dia, uma riqueza de dados e m\u00e9tricas que n\u00e3o possu\u00edamos antes. \u00c9 poss\u00edvel captar informa\u00e7\u00f5es sobre a audi\u00eancia e medir, com precis\u00e3o, onde est\u00e1 o p\u00fablico-alvo de uma marca. Para a publicidade, trata-se de uma oportunidade valiosa para fazer neg\u00f3cio e obter melhores resultados.<\/p>\n

Vantagens do modelo program\u00e1tico
\n<\/strong>
\nA m\u00eddia program\u00e1tica<\/strong> surge unindo os conceitos de Big Data<\/strong> e automa\u00e7\u00e3o<\/strong>. Basicamente, toda a negocia\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise \u00e9 feita por algoritmos. Eles levam em considera\u00e7\u00e3o o p\u00fablico-alvo e as maneiras para conseguir atingi-lo. Por exemplo, se a audi\u00eancia buscada de uma marca est\u00e1 em um portal espec\u00edfico, n\u00e3o faz sentido anunciar em uma p\u00e1gina diferente, que tenha maior audi\u00eancia. Audi\u00eancia total n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o importante quanto ter um p\u00fablico alinhado com os objetivos da marca.<\/p>\n

Levando em considera\u00e7\u00e3o estes conceitos, a m\u00eddia program\u00e1tica<\/strong> consegue realizar negocia\u00e7\u00f5es em tempo real com outros algoritmos e gerar an\u00fancios muito mais estrat\u00e9gicos e capazes de proporcionar resultados melhores. Os espa\u00e7os publicit\u00e1rios s\u00e3o selecionados em um esquema parecido com o de um leil\u00e3o, de forma que a marca que oferece mais acaba entrando.<\/p>\n

Por se tratar de um conceito ainda muito novo na publicidade, a m\u00eddia program\u00e1tica <\/strong>ainda n\u00e3o foi adotada completamente pelas grandes marcas. E isso pode representar uma oportunidade \u00fanica para aquelas que tiverem um pensamento estrat\u00e9gico mais apurado. Este \u00e9 o momento de avaliar as vantagens da m\u00eddia program\u00e1tica e conquistar os seus objetivos.<\/p>\n

Conforme a tecnologia evolui, a publicidade tamb\u00e9m encontra maneiras de trabalhar de forma mais eficiente para atingir os seus objetivos. Com sistemas cada vez melhores, ser\u00e1 poss\u00edvel anunciar diretamente para o p\u00fablico mais interessado em um determinado tema, aumentando consideravelmente as convers\u00f5es. As empresas que embarcarem primeiro nesta tend\u00eancia poder\u00e3o aproveitar os benef\u00edcios antes dos seus concorrentes.
\nE ent\u00e3o, voc\u00ea ainda ficou com alguma d\u00favida sobre o que \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica? N\u00e3o deixe de escrever para n\u00f3s atrav\u00e9s do espa\u00e7o de coment\u00e1rios!<\/p>\n

Por Sandra Turchi*<\/p>\n

 <\/p>\n

*Sandra Turchi <\/strong>\u00e9 S\u00f3cia-diretora da Digitalents<\/strong> (www.digitalents.com.br). Consultora e palestrante sobre Marketing Digital e E-commerce. Professora nos MBAs da FGV, FIA e ESPM, onde coordena cursos na \u00e1rea digital desde 2008. Foi eleita uma das profissionais de marketing mais atuantes nas m\u00eddias sociais no mundo, pela SMMagazine, dos EUA. Foi executiva de Marketing por mais de 20 anos, tendo atuado em diversos segmentos de mercado. Bacharel em Administra\u00e7\u00e3o pela USP, p\u00f3s-graduada pela FGV e MBA pela BSP e Toronto University, cursou tamb\u00e9m empreendedorismo na Babson de Boston. Autora do livro Estrat\u00e9gias de Marketing Digital e E-commerce, lan\u00e7ado pela editora Atlas e do blog www.sandraturchi.com.br<\/a>, al\u00e9m de ser articulista de diversos portais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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