{"id":5481,"date":"2014-09-03T16:01:59","date_gmt":"2014-09-03T19:01:59","guid":{"rendered":"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/?p=1712"},"modified":"2022-12-16T13:11:24","modified_gmt":"2022-12-16T16:11:24","slug":"o-poder-da-viralizacao-na-mobilizacao-da-sociedade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/o-poder-da-viralizacao-na-mobilizacao-da-sociedade\/","title":{"rendered":"O Poder da Viraliza\u00e7\u00e3o na Mobiliza\u00e7\u00e3o da Sociedade"},"content":{"rendered":"<p>Nos \u00faltimos dias n\u00e3o se fala de outro assunto, o desafio do Balde (Ice Bucket Challenge) ganhou destaque em toda imprensa devido sua grande repercuss\u00e3o nas redes sociais. Trata-se de uma campanha da ALS Association, organiza\u00e7\u00e3o americana dedicada \u00e0 pesquisa, conscientiza\u00e7\u00e3o e assist\u00eancia a vitimas de esclerose lateral amiotr\u00f3fica (ELA), com o objetivo de arrecadar doa\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de disseminar o conhecimento sobre a doen\u00e7a.<\/p>\n<p>A regra do #icebucketchallenge \u00e9 simples, quem for desafiado deve jogar um balde de \u00e1gua e gelo sobre a pr\u00f3pria cabe\u00e7a e indicar tr\u00eas amigos que devem fazer o mesmo em at\u00e9 24 horas ou doar US$ 100 para a ALS Association. Apesar do desafio sugerir uma coisa ou outra, alguns participantes t\u00eam feito os dois, tomar o banho de \u00e1gua gelada e doar \u00e0 ONG.<\/p>\n<p>Por ser uma campanha f\u00e1cil de reproduzir e atrelada a uma causa nobre, conquistou o apoio e engajamento de diversas personalidades com grande influ\u00eancia nas redes sociais, como atores, cantores, apresentadores, atletas e pol\u00edticos, cujas ideias e pr\u00e1ticas t\u00eam impacto de mobilizar milhares de seguidores, devido ao seu surpreendente poder de amplifica\u00e7\u00e3o e reverbera\u00e7\u00e3o, um dos ingredientes que permitiram a viraliza\u00e7\u00e3o da a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Algumas marcas resolveram pegar carona no tema, como a Lu e o Pinguim, personagens que representam as marcas Magazine Luiza e Ponto Frio nas redes sociais, que ganharam a simpatia do seu p\u00fablico por estarem sempre antenados com os assuntos abordados na internet e ousarem na comunica\u00e7\u00e3o. Mas, a marca que chamou mais aten\u00e7\u00e3o foi a Samsung que, ao desafiar a sua concorrente Apple, ainda posicionou seu produto por ser \u00e0 prova de \u00e1gua.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de contar com as personalidades que apoiaram espontaneamente a a\u00e7\u00e3o, o est\u00edmulo para a progress\u00e3o geom\u00e9trica, como uma corrente, potencializou a viraliza\u00e7\u00e3o. J\u00e1 que fazia parte do desafio convidar outros tr\u00eas participantes para tamb\u00e9m publicarem v\u00eddeos nas redes sociais tomando um banho gelado de balde. Por\u00e9m, n\u00e3o podemos esquecer que o ingrediente principal para o sucesso deste tipo de a\u00e7\u00e3o \u00e9 o fato de ter uma hist\u00f3ria interessante, ousada, divertida e diferente, combinada com uma causa que contribui para as pessoas compartilharem suas emo\u00e7\u00f5es, principalmente as que convivem com a doen\u00e7a na fam\u00edlia.<\/p>\n<p>Apesar de ser uma campanha l\u00fadica que reuniu ingredientes capazes de mobilizar toda a sociedade em defesa de uma causa nobre, ocorreram erros comuns, caracter\u00edsticos de uma campanha de alta propaga\u00e7\u00e3o, inclusive as de branding realizadas por grandes corpora\u00e7\u00f5es, que \u00e9 a perda de foco e o resultado imprevis\u00edvel. No caso do desafio do balde, muitos dos envolvidos se esqueceram de fazer doa\u00e7\u00f5es, ou, o mais relevante, citar a pr\u00f3pria doen\u00e7a, o que \u00e9 uma pena, pois poderiam ser obtidos mais recursos financeiros destinados aos projetos da entidade.<\/p>\n<p>O importante \u00e9 analisar os benef\u00edcios a longo prazo e os aprendizados obtidos. Afinal, essa foi a primeira vez que uma campanha, uma causa, sem o patroc\u00ednio de uma marca, de um assunto at\u00e9 ent\u00e3o pouco divulgado, se tornou o atual \u201cmeme\u201d ao fazer sucesso nas redes sociais, demonstrando o poder deste meio, principalmente, se combinado com estrat\u00e9gias de conte\u00fado e engajamento dos influenciadores, j\u00e1 que estes influenciam diretamente a decis\u00e3o dos p\u00fablicos impactados, n\u00e3o mais uma marca ou uma propaganda. Por isso \u00e9 fundamental que os mesmos sejam sempre considerados e a\u00e7\u00f5es de relacionamento sejam criadas constantemente.<\/p>\n<p>Por fim, o desafio do balde pode ser o primeiro passo no caminho do desenvolvimento e amadurecimento de uma cultura voltada para o crowdfunding, ou financiamento coletivo, tradicionalmente conhecido pela express\u00e3o \u201cvaquinha\u201d, que s\u00e3o voltados para a obten\u00e7\u00e3o de capital para iniciativas de interesse coletivo atrav\u00e9s da agrega\u00e7\u00e3o de diversas fontes de financiamento, e assim colaborar para um mundo de possibilidades que beneficiem nossa sociedade.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Bibliografia: O que o Desafio do Balde de Gelo pode ensinar a outras campanhas online. Texto de Isabella Carrera. <\/em><\/p>\n<p><em>http:\/\/epoca.globo.com\/ideias\/noticia\/2014\/08\/o-que-o-desafio-do-balde-de-gelb-pode-ensinar-outras-campanhas-online.html<\/em><\/p>\n<p>Por Sandra Turchi* e Renata Benigna**<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>*<strong>Sandra Turchi<\/strong> \u00e9 S\u00f3cia-diretora da <strong>Digitalents<\/strong> (www.digitalents.com.br). Consultora e palestrante sobre Marketing Digital e E-commerce. Professora nos MBAs da FGV, FIA e ESPM, onde coordena cursos na \u00e1rea digital desde 2008. Foi eleita uma das profissionais de marketing mais atuantes nas m\u00eddias sociais no mundo, pela SMMagazine, dos EUA. Foi executiva de Marketing por mais de 20 anos, tendo atuado em diversos segmentos de mercado. Bacharel em Administra\u00e7\u00e3o pela USP, p\u00f3s-graduada pela FGV e MBA pela BSP e Toronto University, cursou tamb\u00e9m empreendedorismo na Babson de Boston. Autora do livro Estrat\u00e9gias de Marketing Digital e E-commerce, lan\u00e7ado pela editora Atlas e do blog <a href=\"http:\/\/www.sandraturchi.com.br\/\">www.sandraturchi.com.br<\/a>, al\u00e9m de ser articulista de diversos portais.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>**<strong><em>Renata Benigna <\/em><\/strong><em>atua como profissional de M\u00eddia Online e Offline no segmento de telecomunica\u00e7\u00f5es e \u00e9 especialista em Marketing Digital. P\u00f3s-graduada em Administra\u00e7\u00e3o em Marketing pela FAAP e Comunica\u00e7\u00e3o com o Mercado pela ESPM, atualmente \u00e9 professora das disciplinas de M\u00eddias Sociais e M\u00eddia Online dos cursos de extens\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing Digital e Planejamento e Compra de M\u00eddia Online da ESPM.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nos \u00faltimos dias n\u00e3o se fala de outro assunto, o desafio do Balde (Ice Bucket Challenge) ganhou destaque em toda imprensa devido sua grande repercuss\u00e3o nas redes sociais. <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":13761,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_templately_pack_id":"","_templately_imported_at":"","_templately_source":"","_templately_import_session_id":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[43],"tags":[280,69,102,281,282,283,284,11,84,12,285,286,22,14,112,54,72,287,288,289],"class_list":["post-5481","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized","tag-als-association","tag-branding","tag-branding-no-mundo-digital","tag-crowdfunding","tag-engajamento-social","tag-financiamento-coletivo","tag-ice-bucket-challenge","tag-marketing-digital","tag-mercado-digital","tag-midias-sociais","tag-mobilizacao","tag-mobilizacao-da-sociedade","tag-mundo-digital","tag-redes-sociais","tag-renata-benigna","tag-sandra-turchi","tag-social-media","tag-viralizacao","tag-viralizacao-na-mobilizacao-da-sociedade","tag-viralizacao-online"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>O Poder da viraliza\u00e7\u00e3o na Mobiliza\u00e7\u00e3o da Sociedade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sandra Turchi e Renata Benigna falam sobre o poder da viraliza\u00e7\u00e3o na Mobiliza\u00e7\u00e3o da Sociedade em defesa de uma causa nobre e como as marcas utilizam.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/o-poder-da-viralizacao-na-mobilizacao-da-sociedade\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"O Poder da Viraliza\u00e7\u00e3o na Mobiliza\u00e7\u00e3o da Sociedade\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Nos \u00faltimos dias n\u00e3o se fala de outro assunto, o desafio do Balde (Ice Bucket Challenge) ganhou destaque em toda imprensa devido sua grande repercuss\u00e3o nas redes sociais. 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