{"id":57,"date":"2012-09-17T11:56:25","date_gmt":"2012-09-17T14:56:25","guid":{"rendered":"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/?p=57"},"modified":"2022-12-16T13:37:30","modified_gmt":"2022-12-16T16:37:30","slug":"como-anunciar-nas-midias-digitais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/como-anunciar-nas-midias-digitais\/","title":{"rendered":"Planejamento estrat\u00e9gico: como anunciar nas m\u00eddias digitais?"},"content":{"rendered":"

Cada vez mais aumenta o n\u00famero de pessoas que acessam a internet e as redes sociais. Ao mesmo tempo, este crescimento incentiva muitas empresas de diferentes \u00e1reas a buscarem pela presen\u00e7a digital. No entanto, al\u00e9m de contar com um site pr\u00f3prio, criar perfis nas redes sociais, como Facebook, LinkedIn, Twitter, entre outros, e aliment\u00e1-los constantemente com conte\u00fados interessantes para o p\u00fablico, \u00e9 tamb\u00e9m cada vez mais importante que essas empresas incluam formas de anunciar nos diversos meios digitais juntamente com o seu planejamento de comunica\u00e7\u00e3o. <\/a><\/p>\n

Por onde come\u00e7ar o planejamento<\/h2>\n

Para isso \u00e9 preciso, inicialmente, desenvolver um planejamento estrat\u00e9gico e trabalhar, de prefer\u00eancia, com sua ag\u00eancia de publicidade.<\/a>  Existem in\u00fameras possibilidades, sendo poss\u00edvel come\u00e7ar por um banner para ser veiculado nos sites mais conhecidos ou mesmo em sites de nicho como. Voltado para arquitetos, decoradores e estudantes, o site da revista arquitetura e constru\u00e7\u00e3o pode ser um exemplo. Da mesma forma, ainda podem ser feitas alternativas como v\u00eddeos a serem postados no YouTube, links patrocinados nos buscadores (Google), blogs e nas diversas redes sociais.<\/p>\n

Entenda como funciona<\/h2>\n

Precisa ser definido, antes de mais nada, o modelo de compra desta m\u00eddia, seja qual for o ve\u00edculo, canal ou formato. S\u00e3o bem variadas as op\u00e7\u00f5es, sendo os tipos mais empregados s\u00e3o o CPM (custo por mil impress\u00f5es), em que o custo do an\u00fancio ser\u00e1 definido com base na quantidade de impress\u00f5es (exibi\u00e7\u00f5es) alcan\u00e7adas.<\/p>\n

J\u00e1 o CPC (custo por clique) \u00e9 no qual o anunciante pagar\u00e1 apenas quando o usu\u00e1rio clicar no seu an\u00fancio; sendo este o \u00faltimo utilizado, principalmente, nos links patrocinados e nos grandes portais, como MSN, Yahoo, Terra e IG.<\/p>\n

Por outro lado, h\u00e1 tamb\u00e9m a compra de faixa hor\u00e1ria\/di\u00e1ria e o patroc\u00ednio, no qual o anunciante sabe exatamente o dia e hor\u00e1rio que sua comunica\u00e7\u00e3o ser\u00e1 divulgada. O CPA (custo por aquisi\u00e7\u00e3o) s\u00f3 ocorre quando o visitante preencher um cadastro, download de um jogo, inscrever-se em um curso, entre outro.<\/p>\n

O modelo utilizado especificamente para os formatos de v\u00eddeo, \u00e9 o CPV (custo por visualiza\u00e7\u00e3o) no qual a m\u00eddia ser\u00e1 paga quando o usu\u00e1rio tiver assistido 30 segundos ou mais do v\u00eddeo. Surge agora tamb\u00e9m o CPV (custo por valor), que gera mais assertividade, pois o pagamento est\u00e1 atrelado \u00e0 gera\u00e7\u00e3o direta de resultados ao cliente.<\/p>\n

Gest\u00e3o e monitoramento de resultados<\/h3>\n

Do mesmo modo, a gest\u00e3o e monitoramento dos resultados da campanha torna-se outro ponto importante. A ag\u00eancia ou o cliente dependem das informa\u00e7\u00f5es enviadas pelos ve\u00edculos (o que normalmente ocorre logo depois do encerramento da campanha publicit\u00e1ria), para analisar os resultados e propor mudan\u00e7as para a pr\u00f3xima campanha, se necess\u00e1rio.<\/p>\n

Por outro lado, h\u00e1 tamb\u00e9m formato de gest\u00e3o atrav\u00e9s do uso de adserver, que \u00e9 um software contratado exclusivamente para gerir campanhas online. Neste software, a ag\u00eancia ou o cliente podem obter os dados de forma padronizada, permitindo uma tomada de decis\u00e3o de forma mais \u00e1gil.<\/p>\n

Dados utilizados para a an\u00e1lise do desempenho: CTR, CPM e taxa de convers\u00e3o<\/h3>\n

Os principais dados utilizados para a an\u00e1lise do desempenho da campanha digital s\u00e3o: CTR (click through rate). Indicada por essas letrinhas, a taxa de interesse mostra o quanto seu p\u00fablico deseja por mais informa\u00e7\u00f5es sobre o produto ou oferta divulgada. Obtida por ve\u00edculo e formato, essa informa\u00e7\u00e3o pode identificar os que s\u00e3o mais eficazes.<\/p>\n

Taxa de Convers\u00e3o, que indica o quanto aquele an\u00fancio influenciou na venda de determinado produto ou servi\u00e7o. Em s\u00edntese, o CPM (custo por mil usu\u00e1rios impactados), que indica a raz\u00e3o entre o n\u00famero de investimentos em m\u00eddia e o n\u00famero de usu\u00e1rios impactados durante a campanha.<\/p>\n

Em suma, \u00e9 uma li\u00e7\u00e3o de casa um tanto trabalhosa, mas indispens\u00e1vel para as empresas que desejam n\u00e3o apenas participar desses novos canais, mas inclusive obter resultados compensadores para vender e promover seus produtos ou servi\u00e7os e, da mesma forma, conquistar e fidelizar os consumidores tradicionais e, principalmente, os potenciais.<\/p>\n

Por Sandra Turchi e Renata Benigna<\/p>\n

\n

 <\/p>\n

* Sandra Turchi \u00e9 S\u00f3cia-diretora da Digitalents (www.digitalents.com.br). Consultora e palestrante sobre Marketing Digital e E-commerce. Professora nos MBAs da FGV, FIA e ESPM, onde coordena cursos na \u00e1rea digital desde 2008. Foi eleita uma das profissionais de marketing mais atuantes nas m\u00eddias sociais no mundo, pela SMMagazine, dos EUA. Foi executiva de Marketing por mais de 20 anos, tendo atuado em diversos segmentos de mercado. Bacharel em Administra\u00e7\u00e3o pela USP, p\u00f3s-graduada pela FGV e MBA pela BSP e Toronto University, cursou tamb\u00e9m empreendedorismo na Babson de Boston.<\/span><\/p>\n

Autora do livro Estrat\u00e9gias de Marketing Digital e E-commerce, lan\u00e7ado pela editora Atlas e do blog www.sandraturchi.com.br, al\u00e9m de ser articulista de diversos portais. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Obtida por ve\u00edculo e formato, essa informa\u00e7\u00e3o pode identificar os que s\u00e3o mais eficazes. Taxa de Convers\u00e3o, que indica o quanto aquele an\u00fancio influenciou na venda de determinado produto ou servi\u00e7o. Em s\u00edntese, o CPM (custo por mil usu\u00e1rios impactados), que indica a raz\u00e3o entre o n\u00famero de investimentos em m\u00eddia e o n\u00famero de usu\u00e1rios impactados durante a campanha. Em suma, \u00e9 uma li\u00e7\u00e3o de casa um tanto trabalhosa, mas indispens\u00e1vel para as empresas que desejam n\u00e3o apenas participar desses novos canais, mas inclusive obter resultados compensadores para vender e promover seus produtos ou servi\u00e7os e, da mesma forma, conquistar e fidelizar os consumidores tradicionais e, principalmente, os potenciais. Por Sandra Turchi e Renata Benigna   * Sandra Turchi \u00e9 S\u00f3cia-diretora da Digitalents (www.digitalents.com.br). Consultora e palestrante sobre Marketing Digital e E-commerce. 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