{"id":742,"date":"2012-10-22T21:23:29","date_gmt":"2012-10-23T00:23:29","guid":{"rendered":"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/?p=245"},"modified":"2022-12-16T13:37:07","modified_gmt":"2022-12-16T16:37:07","slug":"consumo-de-luxo-na-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/consumo-de-luxo-na-web\/","title":{"rendered":"A Constante Ascens\u00e3o do Consumo de luxo na Web"},"content":{"rendered":"<p>O mercado do luxo est\u00e1 em plena ascens\u00e3o e segundo pesquisa realizada pela consultoria Bain &amp; Co., em parceria com a Fondazione Altagamma (entidade que re\u00fane marcas exclusivas italianas), o segmento dever\u00e1 crescer cerca de 7% em termos globais em 2012, ou seja, um ano de \u201ccrise\u201d, totalizando uma receita superior a 200 bilh\u00f5es de euros. O Brasil segue essa tend\u00eancia, e de acordo com a estimativa da consultoria MCF, especializada na \u00e1rea, esse setor movimentou, em 2011, algo pr\u00f3ximo a US$ 12 bilh\u00f5es, correspondendo a um crescimento de 33% sobre o ano anterior. Al\u00e9m disso, o pa\u00eds cada vez mais atrai grandes grifes como \u00e9 o caso da Ralph Lauren e da brit\u00e2nica Burberry que est\u00e3o abrindo lojas em solo brasileiro, \u00e0 semelhan\u00e7a de outras que j\u00e1 est\u00e3o aqui h\u00e1 algum tempo, como Giorgio Armani, Herm\u00e8s, Gucci, Louis Vuitton, s\u00f3 para citar as mais conhecidas.<\/p>\n<p>Isso pode parecer uma contradi\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que uma parte muito pequena da popula\u00e7\u00e3o brasileira pertence \u00e0s classes mais abastadas e, portanto, com condi\u00e7\u00f5es financeiras para adquirir produtos t\u00e3o luxuosos, exclusivos e caros. Mas na verdade o mercado brasileiro \u00e9 atraente para as grandes marcas porque temos uma mistura cultural \u00fanica que apresenta muitas afinidades com os pa\u00edses do velho continente, e tamb\u00e9m porque nos \u00faltimos anos a estabilidade econ\u00f4mica permitiu a uma parcela maior da sociedade ter acesso a bens de consumo e servi\u00e7os de melhor qualidade. Vale ressaltar que as marcas de luxo conferem prest\u00edgio a quem as consome e representam um s\u00edmbolo de prosperidade.<\/p>\n<p>E n\u00e3o estamos falando s\u00f3 de moda e joias, mas tamb\u00e9m de autom\u00f3veis, gastronomia, im\u00f3veis, objetos de decora\u00e7\u00e3o e de arte, cosm\u00e9ticos e tantos outros produtos de alta qualidade, al\u00e9m de servi\u00e7os personalizados, como consultoria de todo tipo (de moda, sa\u00fade, beleza), projetos arquitet\u00f4nicos, entre outros que cada vez mais est\u00e3o sendo ofertados tamb\u00e9m pela Internet. Isso abre grandes oportunidades, n\u00e3o apenas para as empresas tradicionais do segmento do luxo que j\u00e1 est\u00e3o abrindo suas pr\u00f3prias lojas virtuais, como tamb\u00e9m para novos empreendedores, inclusive os de pequeno porte, que podem competir nesse mercado, uma vez que o meio virtual requer investimentos bem menores em compara\u00e7\u00e3o aos de uma loja f\u00edsica.<\/p>\n<p>Mas para obter sucesso, assim como em qualquer outro neg\u00f3cio, \u00e9 preciso um bom planejamento e uma <a href=\"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/6-estrategias-digitais-de-sucesso-em-2020\/\">estrat\u00e9gia de marketing consistente<\/a>. Tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1ria uma boa dose de paci\u00eancia porque, como ensina Carlos Ferreirinha, presidente da MCF Consultoria e Conhecimento, e considerado uma refer\u00eancia sobre o mercado de luxo no Brasil, \u201ccriar produtos e servi\u00e7os extraordin\u00e1rios leva tempo\u201d. O mais importante, segundo ele, n\u00e3o \u00e9 ter muito ou pouco capital para investir, mas ser persistente e ter foco na excel\u00eancia, na diferencia\u00e7\u00e3o, na qualidade do atendimento e ter vis\u00e3o de m\u00e9dio e longo prazo. Outro cuidado \u00e9 saber educar o cliente, especialmente o da classe m\u00e9dia, que passou a liderar o consumo no pa\u00eds, sobretudo nos \u00faltimos tr\u00eas anos, e que tamb\u00e9m come\u00e7a a se interessar por produtos de luxo, os quais est\u00e3o intimamente associados ao desejo e s\u00e3o consumidos por prazer, e n\u00e3o por necessidade.<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 95%;\"><strong>O constante crescimento&nbsp;<\/strong><\/span><\/p>\n<p>A Daslu, uma das pioneiras do mercado de luxo no Brasil, famosa por realizar desfiles para clientes na loja f\u00edsica, al\u00e9m de ter sido uma das primeiras a fazer cat\u00e1logos com as suas cole\u00e7\u00f5es e a lan\u00e7ar uma revista de moda, tamb\u00e9m se rendeu ao e-commerce, inaugurando sua loja virtual no in\u00edcio deste ano. No meio virtual s\u00e3o oferecidos artigos femininos, masculinos e tamb\u00e9m para os p\u00fablicos teen e beb\u00ea. O mais interessante fica por conta da se\u00e7\u00e3o outlet, em que s\u00e3o disponibilizados produtos em oferta (algumas pe\u00e7as custam menos que 50% do pre\u00e7o original) que antes s\u00f3 podiam ser comprados nas suas lojas f\u00edsicas. A mesma estrat\u00e9gia foi adotada pela requintada Herm\u00e8s de Paris, s\u00edmbolo absoluto da sofistica\u00e7\u00e3o, que oferece pelo canal virtual bolsas, cintos e acess\u00f3rios com grandes descontos, tornando essas pe\u00e7as acess\u00edveis a maior n\u00famero de pessoas. Conhecida mundialmente pela cor laranja, a empresa foi criada em 1837 em Paris e hoje est\u00e1 presente em mais de 65 pa\u00edses, contando com cerca de 300 lojas f\u00edsicas. Ainda hoje fabrica suas pe\u00e7as de forma artesanal, sendo oferecidas 17 linhas de produtos.<\/p>\n<p>N\u00e3o resta d\u00favida de que ainda h\u00e1 muito que aprender sobre o segmento de luxo no Brasil e, em particular, sobre <a href=\"http:\/\/sandraturchi.com.br\/planejamento-digital\/\">sua evolu\u00e7\u00e3o no meio digital.<\/a> De certo \u00e9 que h\u00e1 um grande potencial a ser explorado e os que tiverem coragem para apostar nesse caminho agora ter\u00e3o boas chances de colher excelentes frutos num futuro pr\u00f3ximo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O mercado do luxo est\u00e1 em plena ascens\u00e3o e segundo pesquisa realizada pela consultoria Bain &amp; Co., em parceria com a Fondazione Altagamma (entidade que re\u00fane marcas exclusivas italianas), o segmento dever\u00e1 crescer cerca de 7% em termos globais em 2012, ou seja, um ano de \u201ccrise\u201d, totalizando uma receita superior a 200 bilh\u00f5es de euros. 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Mas na verdade o mercado brasileiro \u00e9 atraente para as grandes marcas porque temos uma mistura cultural \u00fanica que apresenta muitas afinidades com os pa\u00edses do velho continente, e tamb\u00e9m porque nos \u00faltimos anos a estabilidade econ\u00f4mica permitiu a uma parcela maior da sociedade ter acesso a bens de consumo e servi\u00e7os de melhor qualidade. Vale ressaltar que as marcas de luxo conferem prest\u00edgio a quem as consome e representam um s\u00edmbolo de prosperidade. E n\u00e3o estamos falando s\u00f3 de moda e joias, mas tamb\u00e9m de autom\u00f3veis, gastronomia, im\u00f3veis, objetos de decora\u00e7\u00e3o e de arte, cosm\u00e9ticos e tantos outros produtos de alta qualidade, al\u00e9m de servi\u00e7os personalizados, como consultoria de todo tipo (de moda, sa\u00fade, beleza), projetos arquitet\u00f4nicos, entre outros que cada vez mais est\u00e3o sendo ofertados tamb\u00e9m pela Internet. 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