Buscadores por voz s\u00e3o recursos que n\u00e3o podem mais ser ignorados nas estrat\u00e9gias de marketing digital. Os brasileiros \u2013 e pessoas do mundo todo \u2013 est\u00e3o cada vez mais conectados a dispositivos m\u00f3veis do que a computadores pessoais, o que aumenta consideravelmente as pesquisas pelos buscadores e assistentes virtuais.<\/p>\n
Os voice search existem desde os anos 90, por\u00e9m, somente agora na d\u00e9cada de 2010 popularizam-se no Brasil e em outros pa\u00edses. Atualmente, saber como esses mecanismos est\u00e3o alterando o modo de pensar em estrat\u00e9gias digitais e como melhor\u00e1-los \u00e9 fundamental para desenvolver um planejamento de sucesso.<\/p>\n
Os especialistas em marketing precisam lembrar, com prioridade, que as pessoas falam e escrevem de maneiras distintas. De modo incontest\u00e1vel, a forma de falar \u00e9 mais informal do que o modo de escrever. Portanto, os textos para serem encontrados em buscadores por voz devem apresentar linguagem diferente da habitual, com express\u00f5es mais coloquiais e pensadas para atingir os internautas que utilizam a fala para pesquisar.<\/p>\n
O alcance org\u00e2nico continua sendo o foco dos maiores estrategistas do marketing digital. Para atingir tal objetivo, \u00e9 essencial manter presen\u00e7a digital constante e produzir conte\u00fado rico. Priorizar qualidade e diversidade do material disponibilizado garantem a boa audi\u00eancia, assim como aumentam as possibilidades de conquistar leads.<\/p>\n
As grandes mudan\u00e7as que acontecem com os buscadores por voz ganhando espa\u00e7o entre os internautas \u00e9 a forma como o conte\u00fado \u00e9 oferecido, como tamb\u00e9m a maneira de se conectar ao consumidor.<\/p>\n
Conhe\u00e7a os principais fatores que devem ser levados em conta para melhorar a estrat\u00e9gia de marketing digital direcionada aos buscadores por voz:<\/p>\n
Os assistentes pessoais tem sido o grande investimento de grandes empresas como o Google, exatamente por alterarem a forma como os usu\u00e1rios lidam com seus smartphones. Os aparelhos m\u00f3veis s\u00e3o utilizados como auxiliares para a maioria das tarefas cotidianas, o que resulta na evidente humaniza\u00e7\u00e3o desses dispositivos.<\/p>\n
Os buscadores por voz, por sua vez, s\u00e3o mais uma das ferramentas que o usu\u00e1rio espera que lhe seja satisfat\u00f3ria em fun\u00e7\u00f5es simples, como encontrar um lugar ou o meio de transporte mais acess\u00edvel. Por isso, as estrat\u00e9gias de SEO precisam ser executadas com base no internauta que tem no smartphone. Um apoio quase humano e n\u00e3o apenas como um computador.<\/p>\n
O SEO em p\u00e1ginas deve ser trabalhado, portanto, para responder a questionamentos como \u201co que\u201d, \u201conde\u201d, \u201cquem\u201d, \u201ccomo\u201d e outros que se assemelhem \u00e0 fala e n\u00e3o somente \u00e0 escrita. Tais perguntas j\u00e1 s\u00e3o realizadas via digita\u00e7\u00e3o, mas s\u00e3o muito mais recorrentes na fala e por isso devem receber aten\u00e7\u00e3o especial.<\/p>\n
As long tails tamb\u00e9m devem ser repensadas com a atua\u00e7\u00e3o dos buscadores por voz. A long tail \u00e9 uma estrat\u00e9gia de varejo que tem o objetivo de vender pequenas quantidades de muitas mercadorias, fazendo com que uma empresa tenha um grande volume de vendas, esse conceito foi usado por Chris Anderson no livro \u201cA Cauda Longa \u2013 Do Mercado de Massa para o Mercado de Nicho\u201d.<\/p>\n
As palavras-chave com cauda longa precisam ser ainda maiores para atingir o seu p\u00fablico e com uma linguagem que se adeque a uma pesquisa falada.<\/p>\n
O ideal \u00e9 selecionar express\u00f5es com linguagem oral, que faz maior uso do coloquialismo. Portanto, com exce\u00e7\u00e3o das pesquisas feitas com apenas uma palavra, as buscas de modo geral tendem a utilizar mais o campo sem\u00e2ntico associado \u00e0 fala.<\/p>\n
A tend\u00eancia \u00e9 aumentar a pesquisa frasal e reduzir as palavras-chave gerais, logo \u00e9 importante investir em long tails conversacionais, que v\u00e3o ao encontro da humaniza\u00e7\u00e3o dos buscadores por voz e, dessa forma, garantir\u00e3o os primeiros lugares nos resultados de busca.<\/p>\n
Considerar a experi\u00eancia e prefer\u00eancias dos usu\u00e1rios tamb\u00e9m \u00e9 de extrema import\u00e2ncia, especialmente para as empresas que pretendem garantir o alcance org\u00e2nico. Isso porque o Google leva em conta os gostos pessoais do internauta e o hist\u00f3rico do dispositivo para ranquear seus resultados.<\/p>\n
A otimiza\u00e7\u00e3o para buscadores deve considerar fatores como o consumo recente e estabelecimentos favoritos, visitados ou acessados com frequ\u00eancia pelo usu\u00e1rio. Destaca-se que o trabalho de otimiza\u00e7\u00e3o baseado nas prefer\u00eancias do consumidor pode contribuir tanto para os buscadores de voz quanto para as buscais locais, tamb\u00e9m bastante exploradas hoje em dia.<\/p>\n
O nome da empresa ou marca \u00e9 mais um fator com alta relev\u00e2ncia para os buscadores por voz. O ideal \u00e9 que n\u00e3o haja d\u00favida com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pron\u00fancia ou grande dificuldade para realiz\u00e1-la, uma vez que o usu\u00e1rio pode optar por pesquisar diretamente pelo neg\u00f3cio espec\u00edfico.<\/p>\n
O Microdata \u00e9 um recurso que pode contribuir bastante para as estrat\u00e9gias focadas nos buscadores por voz. A ferramenta permite estabelecer padr\u00f5es para descri\u00e7\u00e3o de dados utilizando elementos ao HTML, de modo que os mecanismos de busca consigam utilizar informa\u00e7\u00f5es dentro do campo sem\u00e2ntico delimitado, o que amplia as possibilidades de resultados no ranqueamento.<\/p>\n
A utiliza\u00e7\u00e3o do Microdata, portanto, faz com que os dados mais importantes apare\u00e7am nos resultados dos buscadores, al\u00e9m de o conte\u00fado passar a ser mais significativo para os internautas que utilizam os buscadores por voz.<\/p>\n
Os assistentes virtuais e de buscas por voz tendem a receber cada vez mais investimento das grandes tecnologias, o que significa que suas fun\u00e7\u00f5es ser\u00e3o multiplicadas e aprimoradas com o tempo, baseadas na experi\u00eancia do usu\u00e1rio moderno. Estudar e investir nesses recursos integra o cotidiano dos melhores profissionais de marketing digital, os quais buscam o alcance org\u00e2nico, presen\u00e7a digital efetiva e maior lucratividade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Buscadores por voz s\u00e3o recursos que n\u00e3o podem mais ser ignorados nas estrat\u00e9gias de marketing digital. Os brasileiros \u2013 e pessoas do mundo todo \u2013 est\u00e3o cada vez mais conectados a dispositivos m\u00f3veis do que a computadores pessoais, o que aumenta consideravelmente as pesquisas pelos buscadores e assistentes virtuais. Os voice search existem desde os anos 90, por\u00e9m, somente agora na d\u00e9cada de 2010 popularizam-se no Brasil e em outros pa\u00edses. Atualmente, saber como esses mecanismos est\u00e3o alterando o modo de pensar em estrat\u00e9gias digitais e como melhor\u00e1-los \u00e9 fundamental para desenvolver um planejamento de sucesso. Por que buscadores por voz alteram as estrat\u00e9gias? Os especialistas em marketing precisam lembrar, com prioridade, que as pessoas falam e escrevem de maneiras distintas. De modo incontest\u00e1vel, a forma de falar \u00e9 mais informal do que o modo de escrever. Portanto, os textos para serem encontrados em buscadores por voz devem apresentar linguagem diferente da habitual, com express\u00f5es mais coloquiais e pensadas para atingir os internautas que utilizam a fala para pesquisar. Como melhorar a estrat\u00e9gia O alcance org\u00e2nico continua sendo o foco dos maiores estrategistas do marketing digital. Para atingir tal objetivo, \u00e9 essencial manter presen\u00e7a digital constante e produzir conte\u00fado rico. Priorizar qualidade e diversidade do material disponibilizado garantem a boa audi\u00eancia, assim como aumentam as possibilidades de conquistar leads. As grandes mudan\u00e7as que acontecem com os buscadores por voz ganhando espa\u00e7o entre os internautas \u00e9 a forma como o conte\u00fado \u00e9 oferecido, como tamb\u00e9m a maneira de se conectar ao consumidor. Conhe\u00e7a os principais fatores que devem ser levados em conta para melhorar a estrat\u00e9gia de marketing digital direcionada aos buscadores por voz: SEO humanizado Os assistentes pessoais tem sido o grande investimento de grandes empresas como o Google, exatamente por alterarem a forma como os usu\u00e1rios lidam com seus smartphones. Os aparelhos m\u00f3veis s\u00e3o utilizados como auxiliares para a maioria das tarefas cotidianas, o que resulta na evidente humaniza\u00e7\u00e3o desses dispositivos. Os buscadores por voz, por sua vez, s\u00e3o mais uma das ferramentas que o usu\u00e1rio espera que lhe seja satisfat\u00f3ria em fun\u00e7\u00f5es simples, como encontrar um lugar ou o meio de transporte mais acess\u00edvel. Por isso, as estrat\u00e9gias de SEO precisam ser executadas com base no internauta que tem no smartphone. Um apoio quase humano e n\u00e3o apenas como um computador. O SEO em p\u00e1ginas deve ser trabalhado, portanto, para responder a questionamentos como \u201co que\u201d, \u201conde\u201d, \u201cquem\u201d, \u201ccomo\u201d e outros que se assemelhem \u00e0 fala e n\u00e3o somente \u00e0 escrita. Tais perguntas j\u00e1 s\u00e3o realizadas via digita\u00e7\u00e3o, mas s\u00e3o muito mais recorrentes na fala e por isso devem receber aten\u00e7\u00e3o especial. Linguagem das long tails As long tails tamb\u00e9m devem ser repensadas com a atua\u00e7\u00e3o dos buscadores por voz. A long tail \u00e9 uma estrat\u00e9gia de varejo que tem o objetivo de vender pequenas quantidades de muitas mercadorias, fazendo com que uma empresa tenha um grande volume de vendas, esse conceito foi usado por Chris Anderson no livro \u201cA Cauda Longa \u2013 Do Mercado de Massa para o Mercado de Nicho\u201d. As palavras-chave com cauda longa precisam ser ainda maiores para atingir o seu p\u00fablico e com uma linguagem que se adeque a uma pesquisa falada. O ideal \u00e9 selecionar express\u00f5es com linguagem oral, que faz maior uso do coloquialismo. Portanto, com exce\u00e7\u00e3o das pesquisas feitas com apenas uma palavra, as buscas de modo geral tendem a utilizar mais o campo sem\u00e2ntico associado \u00e0 fala. A tend\u00eancia \u00e9 aumentar a pesquisa frasal e reduzir as palavras-chave gerais, logo \u00e9 importante investir em long tails conversacionais, que v\u00e3o ao encontro da humaniza\u00e7\u00e3o dos buscadores por voz e, dessa forma, garantir\u00e3o os primeiros lugares nos resultados de busca. Prefer\u00eancias do usu\u00e1rio Considerar a experi\u00eancia e prefer\u00eancias dos usu\u00e1rios tamb\u00e9m \u00e9 de extrema import\u00e2ncia, especialmente para as empresas que pretendem garantir o alcance org\u00e2nico. Isso porque o Google leva em conta os gostos pessoais do internauta e o hist\u00f3rico do dispositivo para ranquear seus resultados. A otimiza\u00e7\u00e3o para buscadores deve considerar fatores como o consumo recente e estabelecimentos favoritos, visitados ou acessados com frequ\u00eancia pelo usu\u00e1rio. Destaca-se que o trabalho de otimiza\u00e7\u00e3o baseado nas prefer\u00eancias do consumidor pode contribuir tanto para os buscadores de voz quanto para as buscais locais, tamb\u00e9m bastante exploradas hoje em dia. O nome da empresa ou marca \u00e9 mais um fator com alta relev\u00e2ncia para os buscadores por voz. O ideal \u00e9 que n\u00e3o haja d\u00favida com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pron\u00fancia ou grande dificuldade para realiz\u00e1-la, uma vez que o usu\u00e1rio pode optar por pesquisar diretamente pelo neg\u00f3cio espec\u00edfico. Investimento em Microdata O Microdata \u00e9 um recurso que pode contribuir bastante para as estrat\u00e9gias focadas nos buscadores por voz. A ferramenta permite estabelecer padr\u00f5es para descri\u00e7\u00e3o de dados utilizando elementos ao HTML, de modo que os mecanismos de busca consigam utilizar informa\u00e7\u00f5es dentro do campo sem\u00e2ntico delimitado, o que amplia as possibilidades de resultados no ranqueamento. A utiliza\u00e7\u00e3o do Microdata, portanto, faz com que os dados mais importantes apare\u00e7am nos resultados dos buscadores, al\u00e9m de o conte\u00fado passar a ser mais significativo para os internautas que utilizam os buscadores por voz. Os assistentes virtuais e de buscas por voz tendem a receber cada vez mais investimento das grandes tecnologias, o que significa que suas fun\u00e7\u00f5es ser\u00e3o multiplicadas e aprimoradas com o tempo, baseadas na experi\u00eancia do usu\u00e1rio moderno. 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