{"id":8357,"date":"2019-05-27T15:24:55","date_gmt":"2019-05-27T15:24:55","guid":{"rendered":"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/?p=8357"},"modified":"2022-11-25T09:46:43","modified_gmt":"2022-11-25T12:46:43","slug":"6-maneiras-para-jornalistas-atuarem-com-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/6-maneiras-para-jornalistas-atuarem-com-marketing-digital\/","title":{"rendered":"6 maneiras para jornalistas atuarem com marketing digital"},"content":{"rendered":"

Da gest\u00e3o de m\u00eddias sociais \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de e-mail marketing, muitas das habilidades jornal\u00edsticas podem ser aproveitadas nas estrat\u00e9gias digitais de uma empresa<\/h3>\n

Jornal, R\u00e1dio, TV, Internet ou assessoria. J\u00e1 se foi o tempo em que as \u00fanicas op\u00e7\u00f5es de atua\u00e7\u00e3o de jornalistas estavam relacionadas ao bin\u00f4mio Reda\u00e7\u00e3o x Assessorias de Comunica\u00e7\u00e3o. Na Era da Transforma\u00e7\u00e3o Digital<\/a>, novas demandas e mercados surgem a todo tempo. Dentro desse cen\u00e1rio, o marketing digital tem se mostrado um campo importante para os jornalistas do s\u00e9culo XXI. E por isso lan\u00e7amos a pergunta: o marketing digital \u00e9 ou n\u00e3o \u00e9 um aliado do jornalismo?<\/p>\n

N\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que podemos dizer que sim. A combina\u00e7\u00e3o jornalismo e marketing digital tem tudo para dar certo. As habilidades inerentes dos jornalistas podem ser muito \u00fateis na hora de uma empresa aplicar o marketing digital. Isto porque a principal estrat\u00e9gia utilizada nesta \u00e1rea \u00e9 o cerne do trabalho jornal\u00edstico, ou seja, o conte\u00fado.<\/p>\n

Contudo, vale destacar aqui, que \u00e9 muito mais relevante o modo de gerar este conte\u00fado: o jornalismo cultiva uma forma peculiar de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que utiliza uma escrita fluida para capturar a aten\u00e7\u00e3o do leitor. Essa \u00e9 uma habilidade muito especial quando se quer produzir conte\u00fado com valor agregado, que n\u00e3o est\u00e1 focado em vender um produto, mas em gerar  conex\u00e3o com o consumidor –  estrat\u00e9gia que, podemos dizer, \u00e9 o \u201ccora\u00e7\u00e3o\u201d do marketing digital.<\/p>\n

J\u00e1 destacamos em muitos de nossos artigos que \u00e9 atrav\u00e9s da cria\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o do relacionamento com o cliente<\/a> que sua marca vai se destacar no mercado. Quando voc\u00ea ganha autoridade em seu ramo de atua\u00e7\u00e3o, consequentemente amplia e fortalece sua imagem perante o consumidor, que passa a ser o defensor da sua marca.<\/p>\n

Conte\u00fado: estrat\u00e9gia-chave de marketing digital para a reputa\u00e7\u00e3o da sua empresa<\/strong><\/h3>\n

Qual \u00e9 a primeira coisa que voc\u00ea pensa quando lembra das marcas Coca-Cola ou Netflix? Apostamos que dificilmente tem a ver com o produto final que cada uma vende. Pode ser que a Coca-Cola te lembre almo\u00e7os de domingo em fam\u00edlia, natais ou o acompanhamento perfeito daquela sua lasanha predileta. J\u00e1 a Netflix pode ser associada ao descanso daquele dia cansativo, aos coment\u00e1rios sobre a pr\u00f3xima maratona de s\u00e9ries no grupo de amigos ou at\u00e9 mesmo mesmo as tecnologias disruptivas, que reinventam o jeito de uma empresa fazer neg\u00f3cios.<\/p>\n

O que as grandes marcas t\u00eam em comum? Elas oferecem ao consumidor muito mais do que apenas o produto ou servi\u00e7o que produzem: elas s\u00e3o capazes de criar mem\u00f3rias afetivas, conex\u00e3o, fidelidade. O consumidor 4.0 quer muito mais do que um produto acess\u00edvel e com qualidade. Ele quer vivenciar experi\u00eancias de uma empresa que esteja conectada com seus valores de mundo, que reverbere suas est\u00f3rias.<\/p>\n

De acordo com a organiza\u00e7\u00e3o Content Marketing Institute<\/a>, 70% dos consumidores preferem saber mais sobre uma corpora\u00e7\u00e3o por meio do conte\u00fado que ela fornece do que por uma propaganda. Esse conte\u00fado \u00e9 relevante para construir a imagem que vai sempre se conectar com o consumidor, o que auxilia na constru\u00e7\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o corporativa. No contexto da Transforma\u00e7\u00e3o Digital, n\u00e3o h\u00e1 profiss\u00e3o que esteja mais apta a contar hist\u00f3rias do mundo real pensando nas necessidades do leitor do que o jornalismo e n\u00e3o h\u00e1 melhor forma de faz\u00ea-lo do que utilizando as estrat\u00e9gias de Marketing Digital. \u00c9 ou n\u00e3o um casamento perfeito?<\/p>\n

Como jornalistas podem impulsionar o marketing digital<\/strong><\/h3>\n

Em um artigo intitulado \u201cA Revolu\u00e7\u00e3o do Marketing de Conte\u00fado<\/a>\u201d, o prestigiado peri\u00f3dico Harvard Business Review afirmou que grandes marcas est\u00e3o angariando jornalistas para produzir marketing digital porque \u201cjornalistas treinados e escritores s\u00e3o os melhores profissionais para sintetizar informa\u00e7\u00e3o, capturar a aten\u00e7\u00e3o do leitor e sustentar um padr\u00e3o editorial cr\u00edtico\u201d.<\/p>\n

Ron Lieback, CEO do ContentMender, traz alguns argumentos do \u201cporqu\u00ea\u201d as \u00e1reas de Marketing Digital devem absorver as habilidades desenvolvidas pelos jornalistas<\/a>. Para ele, um dos pilares sagrados para escrita jornal\u00edstica, as perguntas b\u00e1sicas que devem ser respondidas em uma mat\u00e9ria (O qu\u00ea? Quando? Como? Onde? Por que? Quem?), devem ser reaproveitadas no planejamento de conte\u00fado em marketing digital.<\/p>\n

Ele defende que cobrir todas essas perguntas em um conte\u00fado assegura que se tenha todo material necess\u00e1rio para responder quest\u00f5es e resolver problemas dos consumidores \u2013 os dois principais elementos de qualquer campanha de marketing digital. Independente de qual seja o formato – blog, imagem, v\u00eddeo, infogr\u00e1fico, um conte\u00fado online bem-sucedido deve tentar responder essas seis quest\u00f5es, considerando que \u201cquando\u201d e \u201conde\u201d s\u00e3o as menos importantes nesta equa\u00e7\u00e3o para o marketing digital.<\/p>\n

Lieback lista outros fatores que indicam como os jornalistas tamb\u00e9m podem auxiliar na constru\u00e7\u00e3o de uma reputa\u00e7\u00e3o corporativa s\u00f3lida ao criar conte\u00fado de marketing digital. S\u00e3o eles:<\/p>\n