{"id":8425,"date":"2019-07-10T13:16:43","date_gmt":"2019-07-10T13:16:43","guid":{"rendered":"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/?p=8425"},"modified":"2022-11-25T09:46:19","modified_gmt":"2022-11-25T12:46:19","slug":"como-alavancar-sua-marca-com-uma-boa-estrategia-de-criacao-de-conteudo-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/como-alavancar-sua-marca-com-uma-boa-estrategia-de-criacao-de-conteudo-digital\/","title":{"rendered":"Como alavancar sua marca com uma boa estrat\u00e9gia de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital"},"content":{"rendered":"<p>Imagine que voc\u00ea esteja reformando sua casa e gostaria muito de aproveitar a oportunidade para aplicar t\u00e9cnicas de Feng Chui no ambiente. Mas acontece que voc\u00ea n\u00e3o tem nem ideia de onde come\u00e7ar. O que voc\u00ea faz? A maior parte das pessoas nem analisa muito antes de responder: simplesmente busca na internet.<\/p>\n<p>Seja para encontrar dicas sobre a arruma\u00e7\u00e3o, indica\u00e7\u00f5es de especialistas na \u00e1rea, ou at\u00e9 mesmo avaliar se a t\u00e9cnica oriental \u00e9 realmente a mais indicada ao seu ambiente familiar, h\u00e1 milhares de p\u00e1ginas com conte\u00fado especializado que podem ser acessadas com apenas um clique. E vale para qualquer segmento: de buscas dom\u00e9sticas e m\u00e9dicas a indica\u00e7\u00f5es espirituais e filos\u00f3ficas. Todos n\u00f3s consumimos conte\u00fado o tempo todo, diariamente. S\u00e3o realizadas mais de 4 bilh\u00f5es de buscas todos os dias somente no Google. Se o buscador tem a fama de ser o Or\u00e1culo, podemos assim dizer que o conte\u00fado \u00e9 a \u201cdivindade\u201d.<\/p>\n<p>Mas o que isso tem a ver com seu neg\u00f3cio? Sabe aquela m\u00e1xima de quem n\u00e3o \u00e9 visto, n\u00e3o \u00e9 falado?! Pois bem, o mesmo vale para sua marca. A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 o passo primordial para que seu neg\u00f3cio seja visto e considerado nos canais de digitais. \u00c9 a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, com relev\u00e2ncia e qualidade, que te ajuda a atrair e engajar novos e antigos clientes, consolidando sua marca nos canais digitais.<\/p>\n<p>No marketing digital, a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 o processo de gerar informa\u00e7\u00f5es sobre t\u00f3picos que atraem o seu consumidor, por meio de conte\u00fado escrito ou visual, de forma acess\u00edvel ao p\u00fablico como posts de blog, v\u00eddeos, infogr\u00e1ficos ou outros formatos. Com um planejamento e estrat\u00e9gia bem realizados, alinhados n\u00e3o somente aos interesses e linguagem do p\u00fablico-alvo, mas \u00e0s tend\u00eancias de sua ind\u00fastria, \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que assegura que sua comunica\u00e7\u00e3o esteja atingindo o p\u00fablico adequado, no momento ideal e do jeito que voc\u00ea deseja.<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 120%; color: #0000ff;\"><a style=\"color: #0000ff;\" href=\"https:\/\/indiemedia.club\/tools\/best-content-management-software\/\"><strong>Veja aqui: as melhores ferramentas de gerenciamento de conte\u00fado para profissionais de marketing de conte\u00fado.<\/strong><\/a><\/span><\/p>\n<h3><strong>&nbsp;Por que investir em cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado nos canais digitais<\/strong><\/h3>\n<p>A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado prov\u00ea informa\u00e7\u00e3o gratuita, \u00fatil e de qualidade para seu p\u00fablico, auxiliando na atra\u00e7\u00e3o de potenciais novos clientes e engajando os atuais, al\u00e9m de consolidar a marca. Se estas caracter\u00edsticas ainda s\u00e3o insuficientes para te convencer que investir em uma boa estrat\u00e9gia de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado nos seus canais digitais \u00e9 um excelente neg\u00f3cio, trouxemos alguns <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/content-creation\">dados&nbsp;<\/a>que explicam <a href=\"https:\/\/www.demandmetric.com\/content\/content-marketing-infographic\">porque 9 em cada 10 empresas apostam no conte\u00fado como estrat\u00e9gia central de marketing<\/a>:<\/p>\n<ul>\n<li>Marketing de conte\u00fado gera 3 vezes mais leads que o tradicional, custando 62% menos<\/li>\n<li>Pequenas e m\u00e9dias empresas que utilizam a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado nos canais digitais angariam 126% mais leads que as que n\u00e3o usam<\/li>\n<li>Companhias que publicam mais de 16 posts por m\u00eas alcan\u00e7am 3,5 vezes mais tr\u00e1fico do que aquelas que publicam quatro ou menos posts mensalmente<\/li>\n<li>De cada dez compras online, seis foram resultados direito de uma leitura de blog feita pelo consumidor<\/li>\n<li>Nada menos do que 62% dos millennials disseram que sua lealdade online a marcas \u00e9 devido ao conte\u00fado expresso nos canais digitais<\/li>\n<li>Pesquisas norte-americanas mostram que cerca de 67% dos consumidores afirmam que conte\u00fado criado e publicado pela marca auxilia em melhores decis\u00f5es de compra<\/li>\n<li>Cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado tem um alto poder simb\u00f3lico: deixa em suas m\u00e3os a possibilidade de compartilhar o diferencial da sua marca com suas pr\u00f3prias palavras, lembrando aos seus consumidores a miss\u00e3o e valores por tr\u00e1s do seu neg\u00f3cio<\/li>\n<\/ul>\n<p>Depois desses n\u00fameros, \u00e9 f\u00e1cil se interessar em aplicar essa estrat\u00e9gia de marketing na sua marca. Mas antes de sair por a\u00ed publicando qualquer coisa, fique atento: conte\u00fado de qualidade \u00e9&nbsp;fundamental para aumentar o tr\u00e1fego org\u00e2nico no seu site&nbsp;e tamb\u00e9m nas redes sociais. Vamos ver mais alguns ingredientes para aplicar cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado nos seus canais digitais.<\/p>\n<h3><strong>Como iniciar uma estrat\u00e9gia vencedora de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong><\/h3>\n<p>N\u00e3o tem muito segredo: bons conte\u00fados levam os consumidores a se identificar com o seu produto, conhec\u00ea-lo melhor e compartilhar suas ideias. A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de qualidade e com regularidade facilita a manuten\u00e7\u00e3o de v\u00ednculo com o seu p\u00fablico alvo, gerando confian\u00e7a e credibilidade para sua marca, diferenciando seu neg\u00f3cio de outros do mesmo segmento que ainda n\u00e3o utilizam estrat\u00e9gias de Marketing Digital.<\/p>\n<p>Materiais ricos, diversificados e acess\u00edveis, com designs bem elaborados, sem d\u00favida agregam valor a sua marca. Contudo, o primeiro passo para produzir conte\u00fado que seja realmente relevante para seu p\u00fablico nos canais digitais, como qualquer boa estrat\u00e9gia, \u00e9 o planejamento. Esse passo \u00e9 essencial para entender aquilo que funciona melhor no seu neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>Somente ap\u00f3s uma an\u00e1lise do seu p\u00fablico pode-se planejar uma estrat\u00e9gia de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que defina o qu\u00ea divulgar, em qual canal, em qual per\u00edodo e com qual periodicidade. N\u00e3o deixe de incluir um estudo sobre cria\u00e7\u00e3o de personas, o mapeamento dos interesses de seu p\u00fablico-alvo e defina um per\u00edodo para realiza\u00e7\u00e3o de testes \u2013 afinal nem sempre vai se acerta logo de primeira.<\/p>\n<p>Se o seu p\u00fablico principal, por exemplo, s\u00e3o jovens adolescentes, o ideal \u00e9 que o conte\u00fado gerado tenha mais foco visual, com v\u00eddeos, gifs e imagens, sintonizados com os memes e tend\u00eancias do momento, e em circula\u00e7\u00e3o em redes sociais. J\u00e1 se seu p\u00fablico \u00e9 de adultos que utilizem sua marca em decis\u00f5es de neg\u00f3cio, \u00e9 mais f\u00e1cil apostar em e-mails marketing ou em outros formatos que permitam a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado aprofundado, como posts, podcasts ou e-books.<\/p>\n<p>Mas n\u00e3o basta saber o perfil do consumidor (a persona) que sua estrat\u00e9gia pretende atingir. Ainda \u00e9 preciso considerar fatores como qual \u00e9 a melhor estrat\u00e9gia a ser utilizada para cada etapa do funil de vendas. Assim, se seu neg\u00f3cio \u00e9 do ramo automobil\u00edstico, por exemplo, \u00e9 mais f\u00e1cil atrair um potencial novo cliente oferecendo um conte\u00fado \u00fatil sobre a mec\u00e2nica de um carro em um infogr\u00e1fico, enquanto que para faz\u00ea-lo optar pelo seu neg\u00f3cio (etapa da decis\u00e3o) seja mais acertado d\u00e1-lo acesso a um guia comparativo do seu produto.<\/p>\n<p>Um conte\u00fado de qualidade tamb\u00e9m pode funcionar como \u201cisca\u201d para gera\u00e7\u00e3o de leads. Ofere\u00e7a a oportunidade de acesso a um excelente conte\u00fado, como um e-book \u00fatil por exemplo, e, voluntariamente, o consumidor lhe entregar\u00e1 seu contato. No fim, tudo depende de analisar os interesses e como alcan\u00e7ar o seu p\u00fablico, al\u00e9m do objetivo de marketing que pretende alcan\u00e7ar. Ou seja, de um bom planejamento.<\/p>\n<h3><strong>A gest\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e seus desafios<\/strong><\/h3>\n<p>Um relat\u00f3rio da Hubspot lan\u00e7ado em 2015, intitulado&nbsp;\u201c<a href=\"http:\/\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/53\/00-OFFERS-HIDDEN\/Brazil_Estado_de_inbound_marketing_no_Brasil_2015_v3.pdf?t=1450275162596&amp;__hstc=20629287.4942a05910f9fc345563773c36a19313.1445704837514.1450133221127.1450276504120.14&amp;__hssc=20629287.1.1450276504120&amp;__hsfp=1895718317\">O Estado do Inbound Marketing no Brasil<\/a>\u201d, indicou que gerir o conte\u00fado \u00e9 o terceiro maior desafio das empresas no que diz respeito ao inbound. Isso porque cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado tamb\u00e9m tem um lado negativo: caso sua estrat\u00e9gia n\u00e3o esteja bem elaborada, os efeitos podem ser o contr\u00e1rio do esperado.<\/p>\n<p>Publicar algo significa tamb\u00e9m estar exposto \u00e0s exig\u00eancias do p\u00fablico e, deste modo, qualquer conte\u00fado fora do tom pode gerar um efeito negativo. Al\u00e9m de que nem sempre a pura e simples publica\u00e7\u00e3o de um bom conte\u00fado vai fazer com que o mesmo chegue ao conhecimento do consumidor pretendido.<\/p>\n<p>Para criar e gerir uma estrat\u00e9gia de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de valor \u00e9 necess\u00e1rio investimento, al\u00e9m de uma quantidade substancial de disciplina e organiza\u00e7\u00e3o. Lembre-se: conquistar uma audi\u00eancia cativa leva tempo. Quanto mais conte\u00fado de qualidade voc\u00ea gerar, mais autoridade no tema vai adquirir e mais refer\u00eancias externas te indicar\u00e3o.<\/p>\n<p>Os resultados s\u00e3o graduais, ent\u00e3o \u00e9 importante focar na execu\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia planejada at\u00e9 conquistar o volume de tr\u00e1fego desejado. Ao chegar neste ponto, os resultados tendem a se manter constantes e crescentes quase que de forma natural \u2013 claro que desde que a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado se mantenha regular e alinhada com a estrat\u00e9gia que atraiu o leitor.<\/p>\n<p>Embora tenha um custo bem menor do que o marketing tradicional, gerir uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado requer investimento financeiro tanto na contrata\u00e7\u00e3o de pessoas quanto na de ferramentas, como aplica\u00e7\u00e3o em canais online, compra de tr\u00e1fego, entre outros para assegurar que o conte\u00fado alcance o p\u00fablico desejado. Sim, o tr\u00e1fego org\u00e2nico \u00e9 um dos melhores b\u00f4nus da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em canais online, mas \u00e9 o investimento em impulsionamento, mesmo pequeno, que atrair\u00e1 novos consumidores, dando entrada do lead no funil de venda.<\/p>\n<p>Por fim, n\u00e3o esque\u00e7a da an\u00e1lise. \u00c9 a etapa final e indiscutivelmente mais importante na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Sem dados, voc\u00ea n\u00e3o sabe o que est\u00e1 funcionando ou como melhor\u00e1-lo. Existem v\u00e1rias formas de analisar seu conte\u00fado. Use o seu planejamento como um guia para definir alguns par\u00e2metros. Tudo o que voc\u00ea deseja obter a partir do conte\u00fado produzido te ajudar\u00e1 na escolha das m\u00e9tricas. Seguem algumas sugest\u00f5es:<\/p>\n<ul>\n<li>Visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina: o n\u00famero de usu\u00e1rios que visitam seu conte\u00fado.<\/li>\n<li>Tr\u00e1fego org\u00e2nico: a quantidade de tr\u00e1fego proveniente dos mecanismos de pesquisa.<\/li>\n<li>Taxa de rejei\u00e7\u00e3o: a porcentagem de visitantes que deixam seu site depois de visitar apenas uma p\u00e1gina.<\/li>\n<li>Taxas de engajamento: o n\u00famero de pessoas que interagem com seu conte\u00fado por meio de curtidas, compartilhamentos, coment\u00e1rios ou de outras formas.<\/li>\n<li>Crescimento do p\u00fablico: os novos inscritos ou leads gerados a partir de um conte\u00fado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Apostamos que agora que voc\u00ea conhece um pouco melhor a \u201cdivindade\u201d tamb\u00e9m conhecida como cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, vai buscar as melhores formas de fazer com que sua marca seja escutada pelo Or\u00e1culo Google. Acertamos?<\/p>\n<p><a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\"><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Imagine que voc\u00ea esteja reformando sua casa e gostaria muito de aproveitar a oportunidade para aplicar t\u00e9cnicas de Feng Chui no ambiente. Mas acontece que voc\u00ea n\u00e3o tem nem ideia de onde come\u00e7ar. O que voc\u00ea faz? A maior parte das pessoas nem analisa muito antes de responder: simplesmente busca na internet. Seja para encontrar dicas sobre a arruma\u00e7\u00e3o, indica\u00e7\u00f5es de especialistas na \u00e1rea, ou at\u00e9 mesmo avaliar se a t\u00e9cnica oriental \u00e9 realmente a mais indicada ao seu ambiente familiar, h\u00e1 milhares de p\u00e1ginas com conte\u00fado especializado que podem ser acessadas com apenas um clique. E vale para qualquer segmento: de buscas dom\u00e9sticas e m\u00e9dicas a indica\u00e7\u00f5es espirituais e filos\u00f3ficas. Todos n\u00f3s consumimos conte\u00fado o tempo todo, diariamente. S\u00e3o realizadas mais de 4 bilh\u00f5es de buscas todos os dias somente no Google. Se o buscador tem a fama de ser o Or\u00e1culo, podemos assim dizer que o conte\u00fado \u00e9 a \u201cdivindade\u201d. Mas o que isso tem a ver com seu neg\u00f3cio? Sabe aquela m\u00e1xima de quem n\u00e3o \u00e9 visto, n\u00e3o \u00e9 falado?! Pois bem, o mesmo vale para sua marca. A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 o passo primordial para que seu neg\u00f3cio seja visto e considerado nos canais de digitais. \u00c9 a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, com relev\u00e2ncia e qualidade, que te ajuda a atrair e engajar novos e antigos clientes, consolidando sua marca nos canais digitais. No marketing digital, a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 o processo de gerar informa\u00e7\u00f5es sobre t\u00f3picos que atraem o seu consumidor, por meio de conte\u00fado escrito ou visual, de forma acess\u00edvel ao p\u00fablico como posts de blog, v\u00eddeos, infogr\u00e1ficos ou outros formatos. Com um planejamento e estrat\u00e9gia bem realizados, alinhados n\u00e3o somente aos interesses e linguagem do p\u00fablico-alvo, mas \u00e0s tend\u00eancias de sua ind\u00fastria, \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que assegura que sua comunica\u00e7\u00e3o esteja atingindo o p\u00fablico adequado, no momento ideal e do jeito que voc\u00ea deseja. 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Se estas caracter\u00edsticas ainda s\u00e3o insuficientes para te convencer que investir em uma boa estrat\u00e9gia de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado nos seus canais digitais \u00e9 um excelente neg\u00f3cio, trouxemos alguns dados&nbsp;que explicam porque 9 em cada 10 empresas apostam no conte\u00fado como estrat\u00e9gia central de marketing: Marketing de conte\u00fado gera 3 vezes mais leads que o tradicional, custando 62% menos Pequenas e m\u00e9dias empresas que utilizam a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado nos canais digitais angariam 126% mais leads que as que n\u00e3o usam Companhias que publicam mais de 16 posts por m\u00eas alcan\u00e7am 3,5 vezes mais tr\u00e1fico do que aquelas que publicam quatro ou menos posts mensalmente De cada dez compras online, seis foram resultados direito de uma leitura de blog feita pelo consumidor Nada menos do que 62% dos millennials disseram que sua lealdade online a marcas \u00e9 devido ao conte\u00fado expresso nos canais digitais Pesquisas norte-americanas mostram que cerca de 67% dos consumidores afirmam que conte\u00fado criado e publicado pela marca auxilia em melhores decis\u00f5es de compra Cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado tem um alto poder simb\u00f3lico: deixa em suas m\u00e3os a possibilidade de compartilhar o diferencial da sua marca com suas pr\u00f3prias palavras, lembrando aos seus consumidores a miss\u00e3o e valores por tr\u00e1s do seu neg\u00f3cio Depois desses n\u00fameros, \u00e9 f\u00e1cil se interessar em aplicar essa estrat\u00e9gia de marketing na sua marca. Mas antes de sair por a\u00ed publicando qualquer coisa, fique atento: conte\u00fado de qualidade \u00e9&nbsp;fundamental para aumentar o tr\u00e1fego org\u00e2nico no seu site&nbsp;e tamb\u00e9m nas redes sociais. Vamos ver mais alguns ingredientes para aplicar cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado nos seus canais digitais. Como iniciar uma estrat\u00e9gia vencedora de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado N\u00e3o tem muito segredo: bons conte\u00fados levam os consumidores a se identificar com o seu produto, conhec\u00ea-lo melhor e compartilhar suas ideias. A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de qualidade e com regularidade facilita a manuten\u00e7\u00e3o de v\u00ednculo com o seu p\u00fablico alvo, gerando confian\u00e7a e credibilidade para sua marca, diferenciando seu neg\u00f3cio de outros do mesmo segmento que ainda n\u00e3o utilizam estrat\u00e9gias de Marketing Digital. Materiais ricos, diversificados e acess\u00edveis, com designs bem elaborados, sem d\u00favida agregam valor a sua marca. Contudo, o primeiro passo para produzir conte\u00fado que seja realmente relevante para seu p\u00fablico nos canais digitais, como qualquer boa estrat\u00e9gia, \u00e9 o planejamento. Esse passo \u00e9 essencial para entender aquilo que funciona melhor no seu neg\u00f3cio. Somente ap\u00f3s uma an\u00e1lise do seu p\u00fablico pode-se planejar uma estrat\u00e9gia de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que defina o qu\u00ea divulgar, em qual canal, em qual per\u00edodo e com qual periodicidade. N\u00e3o deixe de incluir um estudo sobre cria\u00e7\u00e3o de personas, o mapeamento dos interesses de seu p\u00fablico-alvo e defina um per\u00edodo para realiza\u00e7\u00e3o de testes \u2013 afinal nem sempre vai se acerta logo de primeira. Se o seu p\u00fablico principal, por exemplo, s\u00e3o jovens adolescentes, o ideal \u00e9 que o conte\u00fado gerado tenha mais foco visual, com v\u00eddeos, gifs e imagens, sintonizados com os memes e tend\u00eancias do momento, e em circula\u00e7\u00e3o em redes sociais. J\u00e1 se seu p\u00fablico \u00e9 de adultos que utilizem sua marca em decis\u00f5es de neg\u00f3cio, \u00e9 mais f\u00e1cil apostar em e-mails marketing ou em outros formatos que permitam a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado aprofundado, como posts, podcasts ou e-books. Mas n\u00e3o basta saber o perfil do consumidor (a persona) que sua estrat\u00e9gia pretende atingir. Ainda \u00e9 preciso considerar fatores como qual \u00e9 a melhor estrat\u00e9gia a ser utilizada para cada etapa do funil de vendas. Assim, se seu neg\u00f3cio \u00e9 do ramo automobil\u00edstico, por exemplo, \u00e9 mais f\u00e1cil atrair um potencial novo cliente oferecendo um conte\u00fado \u00fatil sobre a mec\u00e2nica de um carro em um infogr\u00e1fico, enquanto que para faz\u00ea-lo optar pelo seu neg\u00f3cio (etapa da decis\u00e3o) seja mais acertado d\u00e1-lo acesso a um guia comparativo do seu produto. 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