{"id":8467,"date":"2019-07-31T14:16:50","date_gmt":"2019-07-31T14:16:50","guid":{"rendered":"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/?p=8467"},"modified":"2022-11-25T09:38:04","modified_gmt":"2022-11-25T12:38:04","slug":"blog-fim-likes-instagram-novo-ciclo-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/blog-fim-likes-instagram-novo-ciclo-redes-sociais\/","title":{"rendered":"Fim dos likes do Instagram, novo ciclo de oportunidades nas redes sociais"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 quem diga que foi jogada de marketing. Outros que \u00e9 um modo de angariar uma parcela dos rios de dinheiros que circula no mundo dos influencers.<\/a> E ainda tem quem celebre que as redes sociais finalmente est\u00e3o considerando a sa\u00fade mental dos usu\u00e1rios e admitem que suas plataformas podem ter impactos reais \u2013 e negativos \u2013 sobre suas vidas. Mas o que podemos afirmar com alguma seguran\u00e7a neste momento \u00e9 que a retirada de visualiza\u00e7\u00e3o das curtidas<\/a> das publica\u00e7\u00f5es do Instagram, recurso ainda teste, tem o potencial de afetar de vez o modo que o Marketing Digital \u00e9 aplicado nesta rede social \u2013 e talvez em todas.<\/p>\n

A medida foi anunciada no pa\u00eds em meados de julho e n\u00e3o foi propriamente uma surpresa: a omiss\u00e3o dos likes j\u00e1 estava em vigor desde maio no Canad\u00e1 e atingiu outros cinco pa\u00edses al\u00e9m do Brasil. A partir dessas novas diretrizes, a
\nrede social permite que apenas o dono da publica\u00e7\u00e3o tenha conhecimento sobre a quantidade exata das curtidas. No pr\u00f3prio aplicativo, o Instagram justifica a mudan\u00e7a: \u201cQueremos que seus seguidores se concentrem no que voc\u00ea compartilha, n\u00e3o em quantas curtidas suas publica\u00e7\u00f5es recebem. Durante este teste, somente voc\u00ea poder\u00e1 ver o n\u00famero total de curtidas nas
\nsuas publica\u00e7\u00f5es\u201d.<\/p>\n

Por muito tempo, os likes foram a grande r\u00e9gua do Instagram: desde term\u00f4metro para mensurar \u00e0 ader\u00eancia de um usu\u00e1rio a um conte\u00fado at\u00e9 m\u00e9trica para que as empresas pudessem analisar o engajamento de criadores de conte\u00fado e selecionar aqueles com maior conex\u00e3o \u00e0 sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o. Mas o que exatamente muda no mundo do Marketing Digital caso o fim das curtidas na rede social se concretize como uma medida definitiva? Qual \u00e9 o impacto dessa iniciativa em influencers, carreiras e contas comerciais? De fato, essa a\u00e7\u00e3o vai ajudar a proteger a sa\u00fade mental e autoestima do usu\u00e1rio? Vamos juntos refletir sobre essas quest\u00f5es. Antes, entenderemos o que est\u00e1 em jogo.<\/p>\n

Sa\u00fade mental<\/strong><\/p>\n

Reflita por um momento o que voc\u00ea sente ap\u00f3s passar algum tempo perdido nos posts do Instagram. Felicidade? Paz? Tristeza? Ansiedade? Pense quais s\u00e3o os sentimentos que passeiam nos seus pensamentos enquanto voc\u00ea v\u00ea o prato sofisticado que um amigo consumiu em um dos restaurantes mais cobi\u00e7ados da cidade, um casal que est\u00e1 junto h\u00e1 d\u00e9cadas declarando toda a sua paix\u00e3o, ou uma profissional bem-sucedida exibindo sua disposi\u00e7\u00e3o para cuidar do corpo \u00e0s cinco da manh\u00e3. Fazer compara\u00e7\u00f5es \u00e9 absolutamente natural para n\u00f3s, reles mortais, e a depender do seu feed na rede social, realmente \u00e9 poss\u00edvel que certos posts despertem em voc\u00ea sentimentos negativos em rela\u00e7\u00e3o a pr\u00f3pria vida. Alguns estudos publicados recentemente explicam melhor como isso funciona \u2013 e o que a curtida tem a ver com isso.<\/p>\n

Um relat\u00f3rio publicado em 2017 alertou que o uso exagerado das redes sociais estava relacionado a problemas de sa\u00fade como depress\u00e3o, ansiedade, imagem corporal negativa, bullying, al\u00e9m de aumentar o risco de isolamento social. O Instagram, em especial, impacta negativamente o sono, a autoimagem e eleva o medo dos jovens de ficar por fora dos acontecimentos e tend\u00eancias (FOMO, fear of missing out).<\/p>\n

No estudo, 1.479 indiv\u00edduos entre 14 e 24 anos tiveram que ranquear o quanto as principais redes (Youtube, Instagram, Twitter e Snapchat) influenciavam seu sentimento de comunidade, bem-estar, ansiedade e solid\u00e3o. Instagram recebeu mais da metade das avalia\u00e7\u00f5es negativas, sendo considerado a rede social mais nociva \u00e0 sa\u00fade mental dos jovens. Sete em cada 10 volunt\u00e1rios
\ndisseram que o app fez com que eles se sentissem pior em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pr\u00f3pria autoimagem. Entre as meninas, o impacto foi ainda mais devastador: nove em cada 10 se sentem infelizes com seus corpos e pensam em mudar a pr\u00f3pria apar\u00eancia, inclusive com procedimentos cir\u00fargicos.<\/p>\n

Neurocientistas da Calif\u00f3rnia fizeram um estudo que pode ajudar a desvendar porqu\u00ea o mecanismo de curtidas pode ser nocivo \u00e0 sa\u00fade mental. Eles analisaram rea\u00e7\u00e3o de adolescentes entre 13 a 18 anos diante de postagens no Facebook e descobriram que as curtidas das redes sociais ativam a mesma \u00e1rea do c\u00e9rebro respons\u00e1vel por atividades prazerosas, como comer um doce ou ganhar dinheiro. Os pesquisadores perceberam que quando selfies ou fotos com familiares era apresentada com maior quantidade de curtidas, ativava essa \u00e1rea do c\u00e9rebro dos participantes, recebendo maior aten\u00e7\u00e3o que quando as mesmas imagens tinham um n\u00famero menor de curtidas. Al\u00e9m disso, os participantes tinham mais predisposi\u00e7\u00e3o para curtir fotos que j\u00e1 tinham recebido uma quantidade superior de curtidas. Embora o Instagram seja outra rede social, a influ\u00eancia sobre o c\u00e9rebro \u00e9 a mesma.<\/p>\n

Mas qual \u00e9 o impacto real que a omiss\u00e3o dos likes pode surtir nos usu\u00e1rios? Alguns especialistas acreditam que muito pouco, uma vez que os posts sobre a grama mais verde do vizinho continuar\u00e3o a existir. J\u00e1 outros acham que a atitude pode ajudar a inibir o sentimento negativo relacionado \u00e0 quantidade baixa de curtidas nas publica\u00e7\u00f5es \u2013 mesmo que os autores continuem a saber o n\u00famero exato de likes. O que realmente sabemos que vai impactar s\u00e3o as estrat\u00e9gias de marketing digital para as marcas, tanto em suas pr\u00f3prias redes quanto em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 conex\u00e3o com os influenciadores das redes digitais.<\/p>\n

Como se adaptar<\/strong><\/p>\n

H\u00e1 uma m\u00e1xima que diz que crise \u00e9 sin\u00f4nimo de oportunidade. Se por um lado a mudan\u00e7a do Instagram dever\u00e1 obrigar as marcas a redefinirem suas estrat\u00e9gias, por outro, novas formas de avalia\u00e7\u00e3o de conte\u00fado entrar\u00e3o em a\u00e7\u00e3o, com grande potencial de aumentar a qualidade da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para a rede. Trocando em mi\u00fados, a Era da Popularidade dar\u00e1 lugar a outro ciclo, que privilegia a relev\u00e2ncia e qualidade do que est\u00e1 sendo publicado.<\/p>\n

Qualidade, na verdade, virou o elemento-chave da nova fase do Instagram. Querendo ou n\u00e3o, esconder os \u201clikes\u201d significa priorizar uma outra coisa: o engajamento. E isso \u00e9 um excelente neg\u00f3cio para o Instagram. Sem as curtidas \u00e0 mostra, as marcas e os influenciadores precisam demonstrar que produzem conte\u00fado de impacto de outras maneiras, como um grande n\u00famero
\nde coment\u00e1rios. A conta \u00e9 simples: coment\u00e1rios criam mais possibilidade de r\u00e9plicas, que geram mais notifica\u00e7\u00f5es, e assim mais sess\u00f5es por usu\u00e1rio. Al\u00e9m do que, com as curtidas ocultas, os n\u00fameros oficiais de engajamento podem ser um outro neg\u00f3cio rent\u00e1vel para o time de Zuckerberg \u2013 o que era anteriormente comercializado pelos influencers sem nenhum centavo de
\nparticipa\u00e7\u00e3o da rede social.<\/p>\n

H\u00e1 algum tempo quem vive no mundo do Marketing Digital<\/a> j\u00e1 se sabe que \u00e9 insuficiente criar uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o baseando-se apenas no n\u00famero de curtidas n\u00e3o se sustenta. A m\u00e9trica \u00e9 apenas uma das vari\u00e1veis de an\u00e1lise e, assim, deixa mais espa\u00e7o para que os coment\u00e1rios e compartilhamentos ganhem ainda mais relev\u00e2ncia, junto ao conte\u00fado em si.
\nAnalisar conte\u00fados com qualidade gr\u00e1fica, coment\u00e1rios contextualizados, taxas de convers\u00e3o, gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego s\u00e3o potenciais m\u00e9tricas mais robustas para o Instagram.<\/p>\n

Acredito que a oportunidade est\u00e1 justamente neste foco na qualidade: sem curtidas, a tend\u00eancia \u00e9 vermos cada vez mais conte\u00fados instigantes e originais, focados na experi\u00eancia do usu\u00e1rio, e menos \u201cf\u00f3rmulas prontas\u201d. A mudan\u00e7a deve tornar o Instagram mais relevante para quem navega na plataforma: sem a recompensa da curtida \u00e0 mostra, o autor deve publicar
\nalgo que realmente acredita ser relevante e que tenha a ver com seu estilo de vida, e n\u00e3o o que ele imagina que os outros ir\u00e3o gostar. Os influenciadores menores, seja pequeno, micro ou nanoinfluenciador, t\u00eam tamb\u00e9m a oportunidade de gerar conte\u00fado de qualidade e se destacar mais facilmente na multid\u00e3o de criadores de conte\u00fado.<\/p>\n

L\u00f3gico que a omiss\u00e3o n\u00e3o vai tirar as curtidas completamente do jogo: uma possibilidade \u00e9 que os influenciadores passem a produzir relat\u00f3rios, uma vez que somente o dono do perfil ter\u00e1 acesso ao n\u00famero de curtidas e visualiza\u00e7\u00f5es. E as marcas, por sua vez, conseguir\u00e3o mapear atrav\u00e9s de software de monitoramento, al\u00e9m das outras m\u00e9tricas como aumento na quantidade de seguidores e engajamento.<\/p>\n

Talvez essa mudan\u00e7a de paradigma seja mesmo um grande desafio de adapta\u00e7\u00e3o para as marcas e influenciadores, que ter\u00e3o que adaptar suas metodologias e alterar toda cultura corporativa que vinha sendo solidificada at\u00e9 ent\u00e3o. Mas eu enxergo essa mudan\u00e7a como mais uma, compat\u00edvel com uma das grandes caracter\u00edsticas da Era Digital: s\u00f3 sobrevive quem tem
\nresili\u00eancia para se adaptar as dinamicidades do cotidiano online. Um ciclo eterno de adapte-se e reinvente-se. E quem sabe essa n\u00e3o \u00e9 a sua oportunidade?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

H\u00e1 quem diga que foi jogada de marketing. Outros que \u00e9 um modo de angariar uma parcela dos rios de dinheiros que circula no mundo dos influencers. E ainda tem quem celebre que as redes sociais finalmente est\u00e3o considerando a sa\u00fade mental dos usu\u00e1rios e admitem que suas plataformas podem ter impactos reais \u2013 e negativos \u2013 sobre suas vidas. Mas o que podemos afirmar com alguma seguran\u00e7a neste momento \u00e9 que a retirada de visualiza\u00e7\u00e3o das curtidas das publica\u00e7\u00f5es do Instagram, recurso ainda teste, tem o potencial de afetar de vez o modo que o Marketing Digital \u00e9 aplicado nesta rede social \u2013 e talvez em todas. A medida foi anunciada no pa\u00eds em meados de julho e n\u00e3o foi propriamente uma surpresa: a omiss\u00e3o dos likes j\u00e1 estava em vigor desde maio no Canad\u00e1 e atingiu outros cinco pa\u00edses al\u00e9m do Brasil. A partir dessas novas diretrizes, a rede social permite que apenas o dono da publica\u00e7\u00e3o tenha conhecimento sobre a quantidade exata das curtidas. No pr\u00f3prio aplicativo, o Instagram justifica a mudan\u00e7a: \u201cQueremos que seus seguidores se concentrem no que voc\u00ea compartilha, n\u00e3o em quantas curtidas suas publica\u00e7\u00f5es recebem. Durante este teste, somente voc\u00ea poder\u00e1 ver o n\u00famero total de curtidas nas suas publica\u00e7\u00f5es\u201d. Por muito tempo, os likes foram a grande r\u00e9gua do Instagram: desde term\u00f4metro para mensurar \u00e0 ader\u00eancia de um usu\u00e1rio a um conte\u00fado at\u00e9 m\u00e9trica para que as empresas pudessem analisar o engajamento de criadores de conte\u00fado e selecionar aqueles com maior conex\u00e3o \u00e0 sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o. Mas o que exatamente muda no mundo do Marketing Digital caso o fim das curtidas na rede social se concretize como uma medida definitiva? Qual \u00e9 o impacto dessa iniciativa em influencers, carreiras e contas comerciais? De fato, essa a\u00e7\u00e3o vai ajudar a proteger a sa\u00fade mental e autoestima do usu\u00e1rio? Vamos juntos refletir sobre essas quest\u00f5es. Antes, entenderemos o que est\u00e1 em jogo. Sa\u00fade mental Reflita por um momento o que voc\u00ea sente ap\u00f3s passar algum tempo perdido nos posts do Instagram. Felicidade? Paz? Tristeza? Ansiedade? Pense quais s\u00e3o os sentimentos que passeiam nos seus pensamentos enquanto voc\u00ea v\u00ea o prato sofisticado que um amigo consumiu em um dos restaurantes mais cobi\u00e7ados da cidade, um casal que est\u00e1 junto h\u00e1 d\u00e9cadas declarando toda a sua paix\u00e3o, ou uma profissional bem-sucedida exibindo sua disposi\u00e7\u00e3o para cuidar do corpo \u00e0s cinco da manh\u00e3. Fazer compara\u00e7\u00f5es \u00e9 absolutamente natural para n\u00f3s, reles mortais, e a depender do seu feed na rede social, realmente \u00e9 poss\u00edvel que certos posts despertem em voc\u00ea sentimentos negativos em rela\u00e7\u00e3o a pr\u00f3pria vida. Alguns estudos publicados recentemente explicam melhor como isso funciona \u2013 e o que a curtida tem a ver com isso. Um relat\u00f3rio publicado em 2017 alertou que o uso exagerado das redes sociais estava relacionado a problemas de sa\u00fade como depress\u00e3o, ansiedade, imagem corporal negativa, bullying, al\u00e9m de aumentar o risco de isolamento social. O Instagram, em especial, impacta negativamente o sono, a autoimagem e eleva o medo dos jovens de ficar por fora dos acontecimentos e tend\u00eancias (FOMO, fear of missing out). No estudo, 1.479 indiv\u00edduos entre 14 e 24 anos tiveram que ranquear o quanto as principais redes (Youtube, Instagram, Twitter e Snapchat) influenciavam seu sentimento de comunidade, bem-estar, ansiedade e solid\u00e3o. Instagram recebeu mais da metade das avalia\u00e7\u00f5es negativas, sendo considerado a rede social mais nociva \u00e0 sa\u00fade mental dos jovens. Sete em cada 10 volunt\u00e1rios disseram que o app fez com que eles se sentissem pior em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pr\u00f3pria autoimagem. Entre as meninas, o impacto foi ainda mais devastador: nove em cada 10 se sentem infelizes com seus corpos e pensam em mudar a pr\u00f3pria apar\u00eancia, inclusive com procedimentos cir\u00fargicos. Neurocientistas da Calif\u00f3rnia fizeram um estudo que pode ajudar a desvendar porqu\u00ea o mecanismo de curtidas pode ser nocivo \u00e0 sa\u00fade mental. Eles analisaram rea\u00e7\u00e3o de adolescentes entre 13 a 18 anos diante de postagens no Facebook e descobriram que as curtidas das redes sociais ativam a mesma \u00e1rea do c\u00e9rebro respons\u00e1vel por atividades prazerosas, como comer um doce ou ganhar dinheiro. Os pesquisadores perceberam que quando selfies ou fotos com familiares era apresentada com maior quantidade de curtidas, ativava essa \u00e1rea do c\u00e9rebro dos participantes, recebendo maior aten\u00e7\u00e3o que quando as mesmas imagens tinham um n\u00famero menor de curtidas. Al\u00e9m disso, os participantes tinham mais predisposi\u00e7\u00e3o para curtir fotos que j\u00e1 tinham recebido uma quantidade superior de curtidas. Embora o Instagram seja outra rede social, a influ\u00eancia sobre o c\u00e9rebro \u00e9 a mesma. Mas qual \u00e9 o impacto real que a omiss\u00e3o dos likes pode surtir nos usu\u00e1rios? Alguns especialistas acreditam que muito pouco, uma vez que os posts sobre a grama mais verde do vizinho continuar\u00e3o a existir. J\u00e1 outros acham que a atitude pode ajudar a inibir o sentimento negativo relacionado \u00e0 quantidade baixa de curtidas nas publica\u00e7\u00f5es \u2013 mesmo que os autores continuem a saber o n\u00famero exato de likes. O que realmente sabemos que vai impactar s\u00e3o as estrat\u00e9gias de marketing digital para as marcas, tanto em suas pr\u00f3prias redes quanto em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 conex\u00e3o com os influenciadores das redes digitais. Como se adaptar H\u00e1 uma m\u00e1xima que diz que crise \u00e9 sin\u00f4nimo de oportunidade. Se por um lado a mudan\u00e7a do Instagram dever\u00e1 obrigar as marcas a redefinirem suas estrat\u00e9gias, por outro, novas formas de avalia\u00e7\u00e3o de conte\u00fado entrar\u00e3o em a\u00e7\u00e3o, com grande potencial de aumentar a qualidade da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para a rede. Trocando em mi\u00fados, a Era da Popularidade dar\u00e1 lugar a outro ciclo, que privilegia a relev\u00e2ncia e qualidade do que est\u00e1 sendo publicado. Qualidade, na verdade, virou o elemento-chave da nova fase do Instagram. Querendo ou n\u00e3o, esconder os \u201clikes\u201d significa priorizar uma outra coisa: o engajamento. E isso \u00e9 um excelente neg\u00f3cio para o Instagram. Sem as curtidas \u00e0 mostra, as marcas e os influenciadores precisam demonstrar que produzem conte\u00fado de impacto de outras maneiras, como um grande n\u00famero de coment\u00e1rios. A conta \u00e9 simples: coment\u00e1rios criam mais possibilidade de r\u00e9plicas, que geram mais notifica\u00e7\u00f5es, e assim mais sess\u00f5es por usu\u00e1rio. Al\u00e9m do que, com as curtidas ocultas, os n\u00fameros oficiais de engajamento podem ser um outro neg\u00f3cio rent\u00e1vel para o time de Zuckerberg \u2013 o que era anteriormente comercializado pelos influencers sem nenhum centavo de participa\u00e7\u00e3o da rede social. H\u00e1 algum tempo quem vive no mundo do Marketing Digital j\u00e1 se sabe que \u00e9 insuficiente criar uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o baseando-se apenas no n\u00famero de<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":13373,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_templately_pack_id":"","_templately_imported_at":"","_templately_source":"","_templately_import_session_id":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[63,43],"tags":[743,207,744,11,14],"class_list":["post-8467","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-social-media","category-uncategorized","tag-influencers","tag-instagram","tag-likes","tag-marketing-digital","tag-redes-sociais"],"yoast_head":"\nFim dos likes do Instagram, novo ciclo de oportunidades nas redes sociais<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"H\u00e1 quem diga que foi jogada de marketing. 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