Chegamos oficialmente ao \u00faltimo trimestre do ano. Hora de correr para finalizar as metas ainda n\u00e3o cumpridas e avaliar as estrat\u00e9gias bem-sucedidas e as que precisam de reformula\u00e7\u00e3o. Nessa jornada pelo aprimoramento profissional h\u00e1 uma ferramenta essencial: os livros.<\/p>\n
Embora blogs, artigos e guias on-line sejam excelentes para aprimorar seu conhecimento, n\u00e3o h\u00e1 nada como um livro: uma disseca\u00e7\u00e3o demorada e explorat\u00f3ria de um ou v\u00e1rios t\u00f3picos, minuciosamente pesquisada, cuidadosamente elaborada e meticulosamente editada. Profissionais que buscam ampliar seu conjunto de habilidades devem manter-se informados por meio de m\u00eddias sociais, blogs e portais respeit\u00e1veis, mas tamb\u00e9m devem tirar um tempo de suas agendas lotadas para refletir profundamente sobre sua \u00e1rea profissional, a fim de conquistar novos n\u00edveis.<\/p>\n
Para ajudar a nos manter atualizados e capacitados a lidar com os desafios de marketing que se imp\u00f5em no dia a dia din\u00e2mico em que vivemos, compilamos livros de marketing lan\u00e7ados nos \u00faltimos anos que j\u00e1 se tornaram cl\u00e1ssicos na \u00e1rea.<\/p>\n
1. Storybrand: Crie Mensagens Claras e Atraia a Aten\u00e7\u00e3o dos Clientes Para sua Marca, Donald Miller<\/strong><\/p>\n Como construir boas narrativas para a cria\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado verdadeiro e relevante para as pessoas? Esta \u00e9 a quest\u00e3o que norteia o livro \u201cStorybrand: Crie Mensagens Claras e Atraia a Aten\u00e7\u00e3o dos Clientes Para sua Marca\u201d, de Donald Miller, autor best-seller do New York Times, uma distin\u00e7\u00e3o que poucos especialistas em marketing podem reivindicar. Lan\u00e7ada em mar\u00e7o no Brasil, a obra define os sete elementos universais de hist\u00f3rias convincentes para ensinar aos empres\u00e1rios como se conectar com os consumidores e aumentar sua marca. Em 240 p\u00e1ginas de uma leitura fluida e educacional, repleta de dicas \u00fateis, Miller desenvolve a metodologia StoryBrand que ensina como fazer Branding de modo simples. Os sete elementos auxiliam no di\u00e1logo de uma marca com o p\u00fablico-alvo passa por compreender cada formato e construir uma mensagem efetiva e clara, utilizando recursos de cinema, do marketing e da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n 2. Nocaute: Como Contar sua Hist\u00f3ria no Disputado Ringue das Redes Sociais<\/strong><\/p>\n O empreendedor, investidor, youtuber dos neg\u00f3cios e especialista em marketing digital Gary Vaynerchuk, traz o boxe como analogia para mostrar que o marketing tradicional sempre foi uma esp\u00e9cie de luta unilateral, em que as organiza\u00e7\u00f5es desferem ganchos de direita nas mesmas plataformas (do r\u00e1dio e jornais, aos portais noticiosos) para chegar logo ao nocaute, ou seja, vender. \u201cEra uma luta injusta, mas funcionava. Os clientes tinham de levar o soco, porque n\u00e3o dispunham de outro lugar para consumir sua m\u00eddia. As m\u00eddias sociais, por\u00e9m, finalmente lhes deram uma vantagem\u201d, explica no livro.<\/p>\n O autor explica que as m\u00eddias sociais transferiram a luta para um novo ringue, no qual os consumidores se mostram prontos a desafiar as empresas, se conectando com elas, e expressando opini\u00f5es e interesses antes de comprar alguma coisa. Na obra, voc\u00ea encontra explica\u00e7\u00f5es completas de como usar cada plataforma e, em seguida, exemplos bons e ruins, tornando o livro incrivelmente \u00fatil e espec\u00edfico. No mundo digital, em que marcas e pessoas est\u00e3o em p\u00e9 de igualdade, n\u00e3o basta dar socos, \u00e9 preciso se vender sem vender, conectar emocionalmente com os consumidores, contar uma hist\u00f3ria genu\u00edna, e ainda mostrar o que sua marca representa e defende.<\/p>\n 3. Cont\u00e1gio: por que as coisas pegam, por Jonah Berger<\/strong><\/p>\n Lan\u00e7ado em 2014 no Brasil, esse n\u00e3o \u00e9 propriamente um livro novo. Mas, como diz a colunista da Forbes Lilach Bullock, uma lista de livros cl\u00e1ssicos de marketing n\u00e3o \u00e9 um levantamento que se preze se a obra de Berger n\u00e3o estiver entre eles. O livro \u201cCont\u00e1gio: por que as coisas pegam\u201d ensina os princ\u00edpios b\u00e1sicos que tornam um conte\u00fado online um viral sucesso de p\u00fablico. Para explicar o porqu\u00ea um conte\u00fado se espalha como fogo e outros n\u00e3o, Berger traz seis princ\u00edpios que governam a popularidade de um v\u00eddeo, campanha, tweet, boatos – qualquer que seja o caso \u2013 utilizando elementos de moeda social a estruturas narrativas bem-feitas. A obra cai como uma luva para quem quer remodelar sua marca a fim de magnetizar o interesse do cliente, ajudando voc\u00ea enviar uma mensagem clara e consistente desde o in\u00edcio. Berger \u00e9 professor de marketing na Wharton School da Universidade da Pensilv\u00e2nia e, passou a \u00faltima d\u00e9cada se especializando em marketing viral e influ\u00eancia social.<\/span><\/p>\n 4. A transi\u00e7\u00e3o para o oceano azul: Muito al\u00e9m da competi\u00e7\u00e3o, W. Chan Kim e Ren\u00e9e Mauborgne<\/strong><\/p>\n Em 2004, W. Chan Kim e Ren\u00e9e Mauborgne, mudaram a linguagem dos neg\u00f3cios na obra \u201cA Estrat\u00e9gia do Oceano azul\u201d. Agora, eles lan\u00e7aram esta nova obra que busca mostrar como voc\u00ea pode criar seu pr\u00f3prio oceano azul. Repleto de exemplos reais e inspiradores, a obra mostra como l\u00edderes em diversos setores e organiza\u00e7\u00f5es que deixaram oceanos vermelhos e criaram oceanos azuis em novos mercados. A obra ensina como ver todo o cen\u00e1rio dos neg\u00f3cios como um mundo de oportunidades – e como aproveitar melhor seu potencial para controlar seu pr\u00f3prio oceano, em vez de trope\u00e7ar em todos os outros. Os autores mostram como o marketing deve ser visto menos como uma competi\u00e7\u00e3o com outras pessoas e mais como uma jornada para ser o melhor que sua organiza\u00e7\u00e3o ser\u00e1. E n\u00e3o precisa ser um grande empres\u00e1rio para aplicar os ensinamentos da obra: pelo contr\u00e1rio, qualquer empresa ou empreendedor \u00e9 capaz de fazer a transi\u00e7\u00e3o para o oceano azul com o processo sistem\u00e1tico de cinco passos descritos no livro. \u201cVoc\u00ea n\u00e3o precisa ser um empreendedor ou um g\u00eanio da tecnologia para tirar proveito dessas ideias. Basta estar disposto a desafiar as premissas de seu setor, fazer perguntas originais e abra\u00e7ar sua humanidade”, comentou sobre o livro Daniel H. Pink, autor de Motiva\u00e7\u00e3o 3.0.<\/span><\/p>\n 5. Aten\u00e7\u00e3o: o maior ativo do mundo, Samuel Pereira<\/strong><\/p>\n Para quem j\u00e1 estava sentindo falta de nomes brazucas na lista, h\u00e1 muita coisa boa sendo produzida por aqui tamb\u00e9m. Em \u201cAten\u00e7\u00e3o: o maior ativo do mundo: o caminho mais efetivo para ser conhecido, gerar valor para seu p\u00fablico, ganhar dinheiro\u201d, o especialista em tr\u00e1fego de audi\u00eancia Samuel Pereira traz um m\u00e9todo para ensin\u00e1-lo a navegar em meio \u00e0 maior revolu\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios: a internet. O livro busca mostrar como dominar o maior ativo do mundo contempor\u00e2neo: a aten\u00e7\u00e3o. A proposta \u00e9 mostrar como construir um relacionamento real com o p\u00fablico, engaj\u00e1-lo e transformar a sua ideia em um neg\u00f3cio que gere resultados reais, usando a nova l\u00f3gica do dinheiro a seu favor. \u201cO meu maior desejo \u00e9 que esse livro ajude ainda mais empreendedores a conquistarem resultados de verdade. Afinal, o dinheiro flui para onde vai a aten\u00e7\u00e3o das pessoas\u201d, afirmou o autor em entrevista.<\/p>\n 6. Estrat\u00e9gia de Marketing Digital e E-Commerce, Sandra Turchi<\/strong><\/p>\n Podem at\u00e9 dizer que prata de casa n\u00e3o faz milagre, mas Sandra Turchi<\/a> \u00e9 uma das principais refer\u00eancias quando o assunto \u00e9 Mundo Digital e E-commerce no Brasil, com uma s\u00f3lida carreira na \u00e1rea. Assim, n\u00e3o \u00e9 exagero quando inclu\u00edmos o livro \u201cEstrat\u00e9gia de Marketing Digital e E-Commerce<\/a>\u201d como um dos cl\u00e1ssicos a serem postos na cabeceira. Considerada um texto-base para a disciplinas e cursos de Marketing Digital, a obra aborda diferentes alternativas de planejamento, cases de empresas bem-sucedidas e dados atuais sobre estas \u00e1reas, al\u00e9m de implica\u00e7\u00f5es para o futuro do neg\u00f3cio. De maneira acess\u00edvel e did\u00e1tica, o livro oferece uma vis\u00e3o abrangente sobre v\u00e1rias formas de utilizar o meio digital para alavancar as vendas no e-commerce, utilizando pesquisas, casos e a pr\u00f3pria experi\u00eancia da autora. \u201cEstrat\u00e9gias de marketing digital e e-commerce\u201d \u00e9 indicado a todos os estudiosos, publicit\u00e1rios e empreendedores que desejam se adaptar \u00e0s mudan\u00e7as trazidas por esse meio.<\/p>\n Ent\u00e3o, foco na miss\u00e3o e boa leitura!<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Chegamos oficialmente ao \u00faltimo trimestre do ano. Hora de correr para finalizar as metas ainda n\u00e3o cumpridas e avaliar as estrat\u00e9gias bem-sucedidas e as que precisam de reformula\u00e7\u00e3o. Nessa jornada pelo aprimoramento profissional h\u00e1 uma ferramenta essencial: os livros. Embora blogs, artigos e guias on-line sejam excelentes para aprimorar seu conhecimento, n\u00e3o h\u00e1 nada como um livro: uma disseca\u00e7\u00e3o demorada e explorat\u00f3ria de um ou v\u00e1rios t\u00f3picos, minuciosamente pesquisada, cuidadosamente elaborada e meticulosamente editada. Profissionais que buscam ampliar seu conjunto de habilidades devem manter-se informados por meio de m\u00eddias sociais, blogs e portais respeit\u00e1veis, mas tamb\u00e9m devem tirar um tempo de suas agendas lotadas para refletir profundamente sobre sua \u00e1rea profissional, a fim de conquistar novos n\u00edveis. Para ajudar a nos manter atualizados e capacitados a lidar com os desafios de marketing que se imp\u00f5em no dia a dia din\u00e2mico em que vivemos, compilamos livros de marketing lan\u00e7ados nos \u00faltimos anos que j\u00e1 se tornaram cl\u00e1ssicos na \u00e1rea. 1. Storybrand: Crie Mensagens Claras e Atraia a Aten\u00e7\u00e3o dos Clientes Para sua Marca, Donald Miller Como construir boas narrativas para a cria\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado verdadeiro e relevante para as pessoas? Esta \u00e9 a quest\u00e3o que norteia o livro \u201cStorybrand: Crie Mensagens Claras e Atraia a Aten\u00e7\u00e3o dos Clientes Para sua Marca\u201d, de Donald Miller, autor best-seller do New York Times, uma distin\u00e7\u00e3o que poucos especialistas em marketing podem reivindicar. Lan\u00e7ada em mar\u00e7o no Brasil, a obra define os sete elementos universais de hist\u00f3rias convincentes para ensinar aos empres\u00e1rios como se conectar com os consumidores e aumentar sua marca. Em 240 p\u00e1ginas de uma leitura fluida e educacional, repleta de dicas \u00fateis, Miller desenvolve a metodologia StoryBrand que ensina como fazer Branding de modo simples. Os sete elementos auxiliam no di\u00e1logo de uma marca com o p\u00fablico-alvo passa por compreender cada formato e construir uma mensagem efetiva e clara, utilizando recursos de cinema, do marketing e da comunica\u00e7\u00e3o. 2. Nocaute: Como Contar sua Hist\u00f3ria no Disputado Ringue das Redes Sociais O empreendedor, investidor, youtuber dos neg\u00f3cios e especialista em marketing digital Gary Vaynerchuk, traz o boxe como analogia para mostrar que o marketing tradicional sempre foi uma esp\u00e9cie de luta unilateral, em que as organiza\u00e7\u00f5es desferem ganchos de direita nas mesmas plataformas (do r\u00e1dio e jornais, aos portais noticiosos) para chegar logo ao nocaute, ou seja, vender. \u201cEra uma luta injusta, mas funcionava. Os clientes tinham de levar o soco, porque n\u00e3o dispunham de outro lugar para consumir sua m\u00eddia. As m\u00eddias sociais, por\u00e9m, finalmente lhes deram uma vantagem\u201d, explica no livro. O autor explica que as m\u00eddias sociais transferiram a luta para um novo ringue, no qual os consumidores se mostram prontos a desafiar as empresas, se conectando com elas, e expressando opini\u00f5es e interesses antes de comprar alguma coisa. Na obra, voc\u00ea encontra explica\u00e7\u00f5es completas de como usar cada plataforma e, em seguida, exemplos bons e ruins, tornando o livro incrivelmente \u00fatil e espec\u00edfico. No mundo digital, em que marcas e pessoas est\u00e3o em p\u00e9 de igualdade, n\u00e3o basta dar socos, \u00e9 preciso se vender sem vender, conectar emocionalmente com os consumidores, contar uma hist\u00f3ria genu\u00edna, e ainda mostrar o que sua marca representa e defende. 3. Cont\u00e1gio: por que as coisas pegam, por Jonah Berger Lan\u00e7ado em 2014 no Brasil, esse n\u00e3o \u00e9 propriamente um livro novo. Mas, como diz a colunista da Forbes Lilach Bullock, uma lista de livros cl\u00e1ssicos de marketing n\u00e3o \u00e9 um levantamento que se preze se a obra de Berger n\u00e3o estiver entre eles. O livro \u201cCont\u00e1gio: por que as coisas pegam\u201d ensina os princ\u00edpios b\u00e1sicos que tornam um conte\u00fado online um viral sucesso de p\u00fablico. Para explicar o porqu\u00ea um conte\u00fado se espalha como fogo e outros n\u00e3o, Berger traz seis princ\u00edpios que governam a popularidade de um v\u00eddeo, campanha, tweet, boatos – qualquer que seja o caso \u2013 utilizando elementos de moeda social a estruturas narrativas bem-feitas. A obra cai como uma luva para quem quer remodelar sua marca a fim de magnetizar o interesse do cliente, ajudando voc\u00ea enviar uma mensagem clara e consistente desde o in\u00edcio. Berger \u00e9 professor de marketing na Wharton School da Universidade da Pensilv\u00e2nia e, passou a \u00faltima d\u00e9cada se especializando em marketing viral e influ\u00eancia social. 4. A transi\u00e7\u00e3o para o oceano azul: Muito al\u00e9m da competi\u00e7\u00e3o, W. Chan Kim e Ren\u00e9e Mauborgne Em 2004, W. Chan Kim e Ren\u00e9e Mauborgne, mudaram a linguagem dos neg\u00f3cios na obra \u201cA Estrat\u00e9gia do Oceano azul\u201d. Agora, eles lan\u00e7aram esta nova obra que busca mostrar como voc\u00ea pode criar seu pr\u00f3prio oceano azul. Repleto de exemplos reais e inspiradores, a obra mostra como l\u00edderes em diversos setores e organiza\u00e7\u00f5es que deixaram oceanos vermelhos e criaram oceanos azuis em novos mercados. A obra ensina como ver todo o cen\u00e1rio dos neg\u00f3cios como um mundo de oportunidades – e como aproveitar melhor seu potencial para controlar seu pr\u00f3prio oceano, em vez de trope\u00e7ar em todos os outros. Os autores mostram como o marketing deve ser visto menos como uma competi\u00e7\u00e3o com outras pessoas e mais como uma jornada para ser o melhor que sua organiza\u00e7\u00e3o ser\u00e1. E n\u00e3o precisa ser um grande empres\u00e1rio para aplicar os ensinamentos da obra: pelo contr\u00e1rio, qualquer empresa ou empreendedor \u00e9 capaz de fazer a transi\u00e7\u00e3o para o oceano azul com o processo sistem\u00e1tico de cinco passos descritos no livro. \u201cVoc\u00ea n\u00e3o precisa ser um empreendedor ou um g\u00eanio da tecnologia para tirar proveito dessas ideias. Basta estar disposto a desafiar as premissas de seu setor, fazer perguntas originais e abra\u00e7ar sua humanidade”, comentou sobre o livro Daniel H. Pink, autor de Motiva\u00e7\u00e3o 3.0. 5. Aten\u00e7\u00e3o: o maior ativo do mundo, Samuel Pereira Para quem j\u00e1 estava sentindo falta de nomes brazucas na lista, h\u00e1 muita coisa boa sendo produzida por aqui tamb\u00e9m. Em \u201cAten\u00e7\u00e3o: o maior ativo do mundo: o caminho mais efetivo para ser conhecido, gerar valor para seu p\u00fablico, ganhar dinheiro\u201d, o especialista em tr\u00e1fego de<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":13374,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_templately_pack_id":"","_templately_imported_at":"","_templately_source":"","_templately_import_session_id":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[20,43],"tags":[597,291,748,18,11,692],"class_list":["post-8506","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mkt-digital","category-uncategorized","tag-acoes-de-marketing","tag-digital","tag-livro-de-marketing","tag-marketing","tag-marketing-digital","tag-transformacao-digital"],"yoast_head":"\n