N\u00e3o \u00e9 segredo que o mercado digital est\u00e1 em constante expans\u00e3o. Considerando a infinidade de oportunidades geradas para marcas, p\u00fablicos e profissionais, isso \u00e9 bastante positivo, afinal, \u00e9 uma nova e eficiente forma de se relacionar e de se comunicar, al\u00e9m de ser um novo segmento, o que, consequentemente, gera uma alta demanda por profissionais qualificados. Mas, como tudo o que \u00e9 novo, h\u00e1 sempre o risco da imprevisibilidade, que \u00e9 potencializado pela r\u00e1pida velocidade de mudan\u00e7a: a todo o momento h\u00e1 novos recursos nas redes sociais, novas redes sociais, novas ferramentas de monitoramento, novas leis regulamentando o que pode e o que n\u00e3o pode ser feito e novos estere\u00f3tipos de conduta, ditando regras do que \u00e9 certo e do que \u00e9 errado fazer no mundo online.<\/p>\n
Diante desse contexto, torna-se necess\u00e1rio que, mais do que nunca, os profissionais da \u00e1rea estejam constantemente atualizados: lendo as not\u00edcias, acompanhando as novidades das redes, sendo curiosos para entender os novos recursos dispon\u00edveis, participando de treinamentos e cursos, conversando com outros profissionais da \u00e1rea, entre tantas outras formas de saber o que acontece nesse mundo. De prefer\u00eancia, em tempo real. Outra caracter\u00edstica desse novo mercado, tamb\u00e9m como consequ\u00eancia do curto tempo em que ele existe, \u00e9 o fato de que muitos profissionais, que nunca trabalharam ou estudaram marketing digital, mas se consideram heavy users<\/em> (pessoas que est\u00e3o sempre conectadas na internet e nas redes sociais, mas, n\u00e3o necessariamente, utilizando-as profissionalmente), acharem que s\u00e3o capacitados para trabalharem com m\u00eddias sociais, pensar em estrat\u00e9gias, gerenciar contas, montar relat\u00f3rios de monitoramento, produzir conte\u00fados… Mas n\u00e3o \u00e9 bem assim: podemos dizer que quem trabalha com m\u00eddias sociais precisa ser heavy user<\/em>, mas n\u00e3o basta ser heavy user<\/em> para trabalhar com m\u00eddias sociais.<\/p>\n O mercado \u00e9 novo, a imprevisibilidade faz com que n\u00e3o saibamos se teremos que, do dia para noite, repensar estrat\u00e9gias, cancelar publica\u00e7\u00f5es, considerar novos par\u00e2metros de monitoramento. Mas isso n\u00e3o significa que o mercado seja amador. Pelo contr\u00e1rio \u2013 trabalhar com m\u00eddias sociais significa conhecer muito o mercado para conseguir contornar situa\u00e7\u00f5es inusitadas com agilidade. A cada dia percebemos que o trabalho de social media est\u00e1 profissionalizado. Cursos, treinamentos e p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o est\u00e3o dispon\u00edveis para quem realmente gosta da \u00e1rea. Empresas que nunca se imaginaram na internet est\u00e3o procurando consultorias e ag\u00eancias para entenderem melhor desse mundo online, iniciando sua presen\u00e7a digital. Isso faz com que a demanda por profissionais cres\u00e7a \u2013 o mercado est\u00e1 aquecido.<\/p>\n Mas, de acordo com a Digitalents, consultoria e headhunting de marketing digital, enquanto aumenta a procura por profissionais, aumenta, tamb\u00e9m, a falta de candidatos qualificados para assumirem os cargos. Curr\u00edculos t\u00eam aos montes, mas nem todos possuem a capacita\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria. Sim, \u00e9 poss\u00edvel que empresas e ag\u00eancias treinem profissionais que queiram iniciar nesse mercado, mas, para cargos que exigem pr\u00f3-atividade e independ\u00eancia do profissional na ag\u00eancia, \u00e9 necess\u00e1rio que haja conhecimento e experi\u00eancia anterior significativa.<\/p>\n Dessa forma, as dicas que ficam s\u00e3o: vagas existem, o mercado absorve os bons profissionais e, se voc\u00ea tem interesse em atuar com marketing digital, d\u00ea prioridade \u00e0 sua capacita\u00e7\u00e3o nessa \u00e1rea: estude, leia, converse. E cuide do seu networking!<\/p>\n Por Sandra Turchi* e T\u00e2nia d\u2019\u00c1vila**<\/em><\/p>\n <\/p>\n *Sandra Turchi<\/strong> \u00e9 S\u00f3cia-diretora da Digitalents (www.digitalents.com.br). \u00c9 Consultora e palestrante sobre Marketing Digital e E-commerce. Professora nos MBAs da FGV, FIA e ESPM, onde coordena cursos na \u00e1rea digital desde 2008. Foi executiva de Marketing por mais de 20 anos, tendo atuado em diversos setores e grandes empresas. Bacharel em Administra\u00e7\u00e3o pela USP, p\u00f3s-graduada pela FGV e MBA pela BSP com Toronto University, fez tamb\u00e9m empreendedorismo na Babson. Autora do livro Estrat\u00e9gias de Marketing Digital e E-commerce, lan\u00e7ado pela editora Atlas em 2012.<\/em><\/p>\n **T\u00e2nia d\u2019\u00c1vila<\/strong> \u00e9 graduada em Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas pela FAAP, p\u00f3s-graduada em Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o Integrada pelo Mackenzie e cursou Doc\u00eancia com foco em Metodologia de Ensino Superior e Pesquisa pela FGV. Possui experi\u00eancia na \u00e1rea de branding e, atualmente, trabalha com marketing digital na Digitalents.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" N\u00e3o \u00e9 segredo que o mercado digital est\u00e1 em constante expans\u00e3o. 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Diante desse contexto, torna-se necess\u00e1rio que, mais do que nunca, os profissionais da \u00e1rea estejam constantemente atualizados: lendo as not\u00edcias, acompanhando as novidades das redes, sendo curiosos para entender os novos recursos dispon\u00edveis, participando de treinamentos e cursos, conversando com outros profissionais da \u00e1rea, entre tantas outras formas de saber o que acontece nesse mundo. De prefer\u00eancia, em tempo real. Outra caracter\u00edstica desse novo mercado, tamb\u00e9m como consequ\u00eancia do curto tempo em que ele existe, \u00e9 o fato de que muitos profissionais, que nunca trabalharam ou estudaram marketing digital, mas se consideram heavy users (pessoas que est\u00e3o sempre conectadas na internet e nas redes sociais, mas, n\u00e3o necessariamente, utilizando-as profissionalmente), acharem que s\u00e3o capacitados para trabalharem com m\u00eddias sociais, pensar em estrat\u00e9gias, gerenciar contas, montar relat\u00f3rios de monitoramento, produzir conte\u00fados… Mas n\u00e3o \u00e9 bem assim: podemos dizer que quem trabalha com m\u00eddias sociais precisa ser heavy user, mas n\u00e3o basta ser heavy user para trabalhar com m\u00eddias sociais. O mercado \u00e9 novo, a imprevisibilidade faz com que n\u00e3o saibamos se teremos que, do dia para noite, repensar estrat\u00e9gias, cancelar publica\u00e7\u00f5es, considerar novos par\u00e2metros de monitoramento. Mas isso n\u00e3o significa que o mercado seja amador. Pelo contr\u00e1rio \u2013 trabalhar com m\u00eddias sociais significa conhecer muito o mercado para conseguir contornar situa\u00e7\u00f5es inusitadas com agilidade. A cada dia percebemos que o trabalho de social media est\u00e1 profissionalizado. Cursos, treinamentos e p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o est\u00e3o dispon\u00edveis para quem realmente gosta da \u00e1rea. Empresas que nunca se imaginaram na internet est\u00e3o procurando consultorias e ag\u00eancias para entenderem melhor desse mundo online, iniciando sua presen\u00e7a digital. Isso faz com que a demanda por profissionais cres\u00e7a \u2013 o mercado est\u00e1 aquecido. Mas, de acordo com a Digitalents, consultoria e headhunting de marketing digital, enquanto aumenta a procura por profissionais, aumenta, tamb\u00e9m, a falta de candidatos qualificados para assumirem os cargos. Curr\u00edculos t\u00eam aos montes, mas nem todos possuem a capacita\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria. Sim, \u00e9 poss\u00edvel que empresas e ag\u00eancias treinem profissionais que queiram iniciar nesse mercado, mas, para cargos que exigem pr\u00f3-atividade e independ\u00eancia do profissional na ag\u00eancia, \u00e9 necess\u00e1rio que haja conhecimento e experi\u00eancia anterior significativa. Dessa forma, as dicas que ficam s\u00e3o: vagas existem, o mercado absorve os bons profissionais e, se voc\u00ea tem interesse em atuar com marketing digital, d\u00ea prioridade \u00e0 sua capacita\u00e7\u00e3o nessa \u00e1rea: estude, leia, converse. E cuide do seu networking! Por Sandra Turchi* e T\u00e2nia d\u2019\u00c1vila** *Sandra Turchi \u00e9 S\u00f3cia-diretora da Digitalents (www.digitalents.com.br). \u00c9 Consultora e palestrante sobre Marketing Digital e E-commerce. Professora nos MBAs da FGV, FIA e ESPM, onde coordena cursos na \u00e1rea digital desde 2008. Foi executiva de Marketing por mais de 20 anos, tendo atuado em diversos setores e grandes empresas. Bacharel em Administra\u00e7\u00e3o pela USP, p\u00f3s-graduada pela FGV e MBA pela BSP com Toronto University, fez tamb\u00e9m empreendedorismo na Babson. Autora do livro Estrat\u00e9gias de Marketing Digital e E-commerce, lan\u00e7ado pela editora Atlas em 2012. **T\u00e2nia d\u2019\u00c1vila \u00e9 graduada em Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas pela FAAP, p\u00f3s-graduada em Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o Integrada pelo Mackenzie e cursou Doc\u00eancia com foco em Metodologia de Ensino Superior e Pesquisa pela FGV. 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