{"id":9808,"date":"2020-12-31T12:26:25","date_gmt":"2020-12-31T15:26:25","guid":{"rendered":"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/?p=9808"},"modified":"2022-11-08T11:26:07","modified_gmt":"2022-11-08T14:26:07","slug":"o-futuro-para-as-agencias-de-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/o-futuro-para-as-agencias-de-publicidade\/","title":{"rendered":"O futuro para as ag\u00eancias de publicidade"},"content":{"rendered":"<p>A tecnologia modificou a maneira como as empresas investem em publicidade. As novas ferramentas, op\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o, p\u00fablicos e canais digitais foram determinantes para que essa transforma\u00e7\u00e3o (ainda em curso) despertasse um olhar mais estrat\u00e9gico e disruptivo por parte dos empreendedores. Nesse contexto, as ag\u00eancias de publicidade ganharam um novo desafio ao ter que se reinventar para buscar novos caminhos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Em 2020, as mudan\u00e7as no comportamento dos consumidores ficaram ainda mais evidentes. Com o isolamento social durante a pandemia do novo coronav\u00edrus, os h\u00e1bitos de consumo ganharam novos contornos, principalmente, com os novos recursos dispon\u00edveis para o com\u00e9rcio e divulga\u00e7\u00e3o. Essa realidade acabou impactando a rotina dos profissionais de publicidade que se depararam com outras necessidades do mercado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ao longo do per\u00edodo mais desafiador para a humanidade, os n\u00fameros demonstraram de qual forma o consumidor se adaptou para encarar as mudan\u00e7as. Segundo os dados do Compre &amp; Confie, o faturamento de compras online no Brasil aumentou 27% no primeiro trimestre de 2020, em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior, atingindo R$20,4 bilh\u00f5es. Quem n\u00e3o estava t\u00e3o familiarizado com as compras online teve que se adaptar e, por isso, o com\u00e9rcio brasileiro pela internet ganhou quatro milh\u00f5es de novos clientes s\u00f3 no m\u00eas de abril. Essas mudan\u00e7as indicam um caminho sem volta para esse comportamento dos consumidores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Diante desse cen\u00e1rio, as ag\u00eancias de publicidade<a href=\"http:\/\/sandraturchi.com.br\/ser-digital-2021\/\"> tamb\u00e9m foram impactadas a partir dessas transforma\u00e7\u00f5es<\/a>. O streaming ganhou um p\u00fablico fiel, a TV perdeu um espa\u00e7o valioso entre os mais jovens e as redes e m\u00eddias sociais passaram a ter uma import\u00e2ncia jamais vista. As mudan\u00e7as no comportamento associado ao uso da tecnologia est\u00e3o ditando o movimento da transforma\u00e7\u00e3o digital da publicidade. As ag\u00eancias devem acompanhar os novos rumos do mercado e propor novas formas de impactar o consumidor, seja pelo tipo de abordagem ou canal de comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De acordo com o relat\u00f3rio da IAB Brasil, em 2018, um ter\u00e7o das verbas investidas em publicidade no Brasil foi para o meio digital, totalizando R$16,1 bilh\u00f5es. Com a pandemia do novo coronav\u00edrus, a tend\u00eancia nos investimentos ganhou ainda mais for\u00e7a, uma mudan\u00e7a de estrat\u00e9gia que j\u00e1 era esperada pelo mercado publicit\u00e1rio. Um grande exemplo em 2020 foi da Ambev, uma das maiores empresas de bebidas do planeta, que decidiu deixar de patrocinar o futebol na Globo no pr\u00f3ximo ano. A empresa, que mantinha parceria com a emissora carioca h\u00e1 20 anos, afirmou que busca novas formas de falar com seu p\u00fablico. A mudan\u00e7a na rotina de consumo da popula\u00e7\u00e3o fez a Ambev reposicionar suas marcas e estrat\u00e9gias para seguir como l\u00edder no setor. Com isso, ela deixa de investir R$300 milh\u00f5es no futebol da Globo, para buscar outras formas de continuar conversando com seus consumidores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Neste ano, a Globo lan\u00e7ou uma ferramenta para diminuir o caminho de contrata\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. O cliente pode fazer a negocia\u00e7\u00e3o online na plataforma, direto com a Globo, sem passar pelo setor de m\u00eddia das ag\u00eancias. A proposta \u00e9 facilitar o acesso aos empreendedores, mas acaba impactando na demanda das ag\u00eancias. Esse \u00e9 um exemplo que, cada vez mais, se tornar\u00e1 comum. Diminuir a burocracia e aproximar os extremos. Por outro lado, para as ag\u00eancias, esse n\u00e3o ser\u00e1 o fim de clientes que contratam publicidade em TVs. A plataforma pode impulsionar o empreendedor, mas, inevitavelmente, ele vai precisar de uma m\u00eddia especializada, haver\u00e1 necessidade de desenhar campanhas, criar materiais de propaganda, v\u00eddeos e consultorias. O p\u00fablico n\u00e3o est\u00e1 em um \u00fanico canal e saber identificar isso para entregar as melhores propostas aos clientes \u00e9 essencial para se adaptar a esse mercado. Por isso, ser\u00e1 preciso inovar de maneira inteligente para caminhar lado a lado com o mercado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O pr\u00f3ximo ano reserva novos desafios para as <a href=\"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/marketing-digital-5-apostas-para-2021\/\">ag\u00eancias de publicidade<\/a>, pois, dever\u00e3o continuar se reinventando para melhorar a experi\u00eancia dos consumidores e impulsionar o resultado dos clientes, algo que j\u00e1 faz parte do DNA das ag\u00eancias. Enfrentar os desafios impostos pela transforma\u00e7\u00e3o digital das empresas ser\u00e1 um caminho sem volta, mas que far\u00e1 embarcar no futuro da publicidade com novos meios de consumo e informa\u00e7\u00e3o por parte da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A tecnologia modificou a maneira como as empresas investem em publicidade. As novas ferramentas, op\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o, p\u00fablicos e canais digitais foram determinantes para que essa transforma\u00e7\u00e3o (ainda em curso) despertasse um olhar mais estrat\u00e9gico e disruptivo por parte dos empreendedores. Nesse contexto, as ag\u00eancias de publicidade ganharam um novo desafio ao ter que se reinventar para buscar novos caminhos. &nbsp; Em 2020, as mudan\u00e7as no comportamento dos consumidores ficaram ainda mais evidentes. 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Essas mudan\u00e7as indicam um caminho sem volta para esse comportamento dos consumidores. &nbsp; Diante desse cen\u00e1rio, as ag\u00eancias de publicidade tamb\u00e9m foram impactadas a partir dessas transforma\u00e7\u00f5es. O streaming ganhou um p\u00fablico fiel, a TV perdeu um espa\u00e7o valioso entre os mais jovens e as redes e m\u00eddias sociais passaram a ter uma import\u00e2ncia jamais vista. As mudan\u00e7as no comportamento associado ao uso da tecnologia est\u00e3o ditando o movimento da transforma\u00e7\u00e3o digital da publicidade. As ag\u00eancias devem acompanhar os novos rumos do mercado e propor novas formas de impactar o consumidor, seja pelo tipo de abordagem ou canal de comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico. &nbsp; De acordo com o relat\u00f3rio da IAB Brasil, em 2018, um ter\u00e7o das verbas investidas em publicidade no Brasil foi para o meio digital, totalizando R$16,1 bilh\u00f5es. 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