{"id":9899,"date":"2021-03-05T17:19:52","date_gmt":"2021-03-05T20:19:52","guid":{"rendered":"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/?p=9899"},"modified":"2022-11-08T11:05:09","modified_gmt":"2022-11-08T14:05:09","slug":"marketing-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/marketing-performance\/","title":{"rendered":"Em tempos dif\u00edceis, o marketing de performance pode fazer a diferen\u00e7a para os neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"

A concorr\u00eancia no mercado e a necessidade de aumentar receitas est\u00e3o ampliando as ofertas de produtos e estrat\u00e9gias para que as empresas possam tornar as campanhas mais assertivas. E a precis\u00e3o nos n\u00fameros e resultados pode fazer a diferen\u00e7a durante a execu\u00e7\u00e3o de uma campanha, afinal, nenhum neg\u00f3cio quer investir recurso e tempo em estrat\u00e9gias que n\u00e3o correspondem ao objetivo. Essa necessidade est\u00e1 ampliando o acesso das empresas a uma estrat\u00e9gia que se mostra cada vez mais \u00fatil no dia a dia dos neg\u00f3cios: o marketing de performance, que foca no resultado de todas as a\u00e7\u00f5es a partir da an\u00e1lise dos n\u00fameros, seja qual for o objetivo, como, gerar receita, cliques, leads ou outras metas da marca.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Com a estrat\u00e9gia \u00e9 poss\u00edvel investir em m\u00eddias que v\u00e3o proporcionar o retorno de resultados exatos. Em um v\u00eddeo anunciado na internet, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel monitorar quantas pessoas assistiram, por quanto tempo, em quais dispositivos foi reproduzido, quantas visitas teve no site e quantos leads gerou como resultado. Com essas informa\u00e7\u00f5es, ser\u00e1 poss\u00edvel otimizar as campanhas ou desativar aquelas que n\u00e3o geraram bons n\u00fameros. Tudo isso a partir de um conjunto de a\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias<\/a> que ir\u00e3o fornecer dados para a tomada de decis\u00f5es.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

A estrat\u00e9gia digital pode ser usada por qualquer empresa que deseja ampliar o alcance e conquistar novos clientes por meio da internet. Para as empresas de e-commerce que precisam atrair clientes e converter em vendas, o marketing de performance atuar\u00e1 diretamente nas a\u00e7\u00f5es para tornar as campanhas mais eficientes, pois ir\u00e1 otimizar os resultados sem a necessidade de investir um alto valor naquela determinada campanha. <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

O marketing de performance se mostra eficiente com a capacidade de mensurar as a\u00e7\u00f5es e, por isso, chama a aten\u00e7\u00e3o dos empreendedores, pois a estrat\u00e9gia \u00e9 voltada para aquilo que \u00e9 relevante para o neg\u00f3cio, com a segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico para atingir o objetivo de atrair clientes mais qualificados para a compra. <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Para implantar a estrat\u00e9gia digital nos neg\u00f3cios \u00e9 necess\u00e1rio ter uma mudan\u00e7a de postura para que a empresa passe a focar em decis\u00f5es baseadas em dados e pesquisas. Uma consultoria em marketing digital pode facilitar esse caminho<\/a> para analisar e implantar essa mudan\u00e7a dentro dos neg\u00f3cios. Por se tratar de uma estrat\u00e9gia baseada em an\u00e1lise de dados, \u00e9 poss\u00edvel aplicar algumas t\u00e1ticas que, inicialmente, ir\u00e3o tornar a campanha mais efetiva, como diminui\u00e7\u00e3o do custo por clique, otimiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, testar novos p\u00fablicos, identificar as campanhas e an\u00fancios que geram mais leads com os testes A\/B, e aumentar os resultados org\u00e2nicos da empresa, com t\u00e9cnicas para melhorar o posicionamento do neg\u00f3cio nos sites de buscas, otimiza\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. As possibilidades que o marketing de performance oferece s\u00e3o in\u00fameras e podem gerar resultados satisfat\u00f3rios em pouco tempo.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Monitorando o desempenho da sua empresa, \u00e9 poss\u00edvel usar as principais m\u00e9tricas para obter os resultados que ir\u00e3o dar uma dimens\u00e3o para o neg\u00f3cio. O tr\u00e1fego no site \u00e9 o primeiro passo para saber quantas pessoas est\u00e3o sendo atra\u00eddas pelo conte\u00fado, d\u00e1 para analisar quais as publica\u00e7\u00f5es mais acessadas e assim desenvolver novas estrat\u00e9gias. O tempo de visita \u00e9 outro mecanismo que fornece um par\u00e2metro de quanto tempo cada usu\u00e1rio permanece na sua p\u00e1gina, com isso, \u00e9 poss\u00edvel descobrir eventuais falhas que levam o usu\u00e1rio a ficar pouco tempo no site. A taxa de cliques revela a efici\u00eancia do an\u00fancio e ajuda a avaliar diferentes aspectos de uma campanha. Tem a taxa e custo por cliques, por leads, taxa de convers\u00e3o, retorno sobre investimento, entre outras m\u00e9tricas fundamentais para gerar resultados efetivos para o neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

O sucesso de uma estrat\u00e9gia<\/a> passa por diversas etapas, mas, sem d\u00favidas, medir, analisar e gerenciar as informa\u00e7\u00f5es \u00e9 fundamental para que o neg\u00f3cio consiga performar e atingir os resultados. Para isso, \u00e9 preciso ter meios que ir\u00e3o dar um panorama da situa\u00e7\u00e3o e direcionar os caminhos mais assertivos. Por isso, n\u00e3o despreze as m\u00e9tricas de um neg\u00f3cio, todas as informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o valiosas para o crescimento da companhia.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

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 <\/p>\n

* Sandra Turchi \u00e9 S\u00f3cia-diretora da Digitalents (www.digitalents.com.br). Consultora e palestrante sobre Marketing Digital e E-commerce. Professora nos MBAs da FGV, FIA e ESPM, onde coordena cursos na \u00e1rea digital desde 2008. Foi eleita uma das profissionais de marketing mais atuantes nas m\u00eddias sociais no mundo, pela SMMagazine, dos EUA. Foi executiva de Marketing por mais de 20 anos, tendo atuado em diversos segmentos de mercado. Bacharel em Administra\u00e7\u00e3o pela USP, p\u00f3s-graduada pela FGV e MBA pela BSP e Toronto University, cursou tamb\u00e9m empreendedorismo na Babson de Boston.<\/span><\/p>\n

Autora do livro Estrat\u00e9gias de Marketing Digital e E-commerce, lan\u00e7ado pela editora Atlas e do blog www.sandraturchi.com.br, al\u00e9m de ser articulista de diversos portais.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Em um v\u00eddeo anunciado na internet, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel monitorar quantas pessoas assistiram, por quanto tempo, em quais dispositivos foi reproduzido, quantas visitas teve no site e quantos leads gerou como resultado. Com essas informa\u00e7\u00f5es, ser\u00e1 poss\u00edvel otimizar as campanhas ou desativar aquelas que n\u00e3o geraram bons n\u00fameros. Tudo isso a partir de um conjunto de a\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias que ir\u00e3o fornecer dados para a tomada de decis\u00f5es.   A estrat\u00e9gia digital pode ser usada por qualquer empresa que deseja ampliar o alcance e conquistar novos clientes por meio da internet. 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Tem a taxa e custo por cliques, por leads, taxa de convers\u00e3o, retorno sobre investimento, entre outras m\u00e9tricas fundamentais para gerar resultados efetivos para o neg\u00f3cio.   O sucesso de uma estrat\u00e9gia passa por diversas etapas, mas, sem d\u00favidas, medir, analisar e gerenciar as informa\u00e7\u00f5es \u00e9 fundamental para que o neg\u00f3cio consiga performar e atingir os resultados. Para isso, \u00e9 preciso ter meios que ir\u00e3o dar um panorama da situa\u00e7\u00e3o e direcionar os caminhos mais assertivos. Por isso, n\u00e3o despreze as m\u00e9tricas de um neg\u00f3cio, todas as informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o valiosas para o crescimento da companhia.     * Sandra Turchi \u00e9 S\u00f3cia-diretora da Digitalents (www.digitalents.com.br). Consultora e palestrante sobre Marketing Digital e E-commerce. Professora nos MBAs da FGV, FIA e ESPM, onde coordena cursos na \u00e1rea digital desde 2008. Foi eleita uma das profissionais de marketing mais atuantes nas m\u00eddias sociais no mundo, pela SMMagazine, dos EUA. Foi executiva de Marketing por mais de 20 anos, tendo atuado em diversos segmentos de mercado. Bacharel em Administra\u00e7\u00e3o pela USP, p\u00f3s-graduada pela FGV e MBA pela BSP e Toronto University, cursou tamb\u00e9m empreendedorismo na Babson de Boston. 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