{"id":9966,"date":"2021-05-14T14:21:08","date_gmt":"2021-05-14T17:21:08","guid":{"rendered":"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/?p=9966"},"modified":"2022-11-08T10:49:17","modified_gmt":"2022-11-08T13:49:17","slug":"fim-dos-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/fim-dos-cookies\/","title":{"rendered":"Fim dos cookies: saiba como ser\u00e1 essa nova era de dados"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Monitorar e coletar dados nos sites da internet foram fundamentais, por muitos anos, para melhorar os servi\u00e7os de navega\u00e7\u00e3o para os usu\u00e1rios e, especialmente, para a publicidade que aprimorou as campanhas publicit\u00e1rias, engajou os consumidores e conseguiu oferecer um servi\u00e7o assertivo, direcionando os usu\u00e1rios aos an\u00fancios de interesse pr\u00f3prio. Por meio dos cookies as empresas montavam um perfil do usu\u00e1rio para tra\u00e7ar um comportamento de navega\u00e7\u00e3o na web. No entanto, a busca pela privacidade colocou a ferramenta na berlinda e, o Google, decretou o fim dos seus rastreadores de tr\u00e1fego online.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os cookies s\u00e3o usados para armazenar informa\u00e7\u00f5es sobre <strong><a href=\"http:\/\/sandraturchi.com.br\/comportamento-consumidor-pandemia\/\">o comportamento do usu\u00e1rio na internet<\/a>.<\/strong> Ao visitar um site, os arquivos ficam salvos no computador ou smartphone, com dados sobre p\u00e1ginas visitadas, prefer\u00eancias e configura\u00e7\u00f5es. S\u00e3o mais de cem informa\u00e7\u00f5es coletadas para compor o perfil do usu\u00e1rio sem que ele saiba disso. Esse hist\u00f3rico permite que as empresas acessem os dados sobre o que os usu\u00e1rios consomem na internet, possibilitando o desenvolvimento de a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para cada um.&nbsp; A ferramenta foi criada na d\u00e9cada de 1990 para tornar a navega\u00e7\u00e3o mais f\u00e1cil, por\u00e9m, depois de algumas d\u00e9cadas est\u00e1 com os dias contados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seguindo uma tend\u00eancia onde h\u00e1 press\u00e3o por uma maior privacidade, o Google anunciou que ir\u00e1 deixar de rastrear os dados dos usu\u00e1rios que utilizam o navegador Chrome, presente em quase 70% dos computadores em todo o mundo, acompanhando outros navegadores concorrentes. Os chamados cookies de terceiros (cookies third-party) que seguem os usu\u00e1rios por todos os cantos da internet v\u00e3o deixar de existir, segundo o Google a partir de 2022. Durante muito tempo, esses cookies foram a base da publicidade program\u00e1tica respons\u00e1vel pela segmenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Neste ano, a Apple estreou novos recursos de privacidade no IOS 14.5 que obriga os desenvolvedores de aplicativos a pedir permiss\u00e3o ao usu\u00e1rio para rastrear as atividades fora dos aplicativos, como localiza\u00e7\u00e3o, sites e hist\u00f3ricos de pesquisas. O objetivo da medida anti-rastreamento \u00e9 oferecer ao usu\u00e1rio a op\u00e7\u00e3o de ceder ou n\u00e3o os dados pessoais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O fim dos cookies vai afetar a forma como as empresas entregam a <strong><a href=\"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/voce-sabe-diferencas-de-buyer-persona-e-publico-alvo\/\">publicidade para o p\u00fablico-alvo<\/a><\/strong> e a maneira que as campanhas digitais s\u00e3o desenvolvidas. As ag\u00eancias de marketing n\u00e3o ter\u00e3o tantas informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis como antes, por isso, ser\u00e1 preciso investir em novas op\u00e7\u00f5es para coletar informa\u00e7\u00f5es. Desse modo, o gerenciamento dessas informa\u00e7\u00f5es dever\u00e1 ser feito levando em considera\u00e7\u00e3o outros par\u00e2metros.<strong><a href=\"https:\/\/wltecnologia.com.br\/digitalents\/planejar-estrategias-digitais-2021\/\"> Ser\u00e1 preciso investir em estrat\u00e9gias de marketing relevantes<\/a> <\/strong>com foco na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para an\u00fancios segmentados. Se, atualmente, os dados coletados ajudam a entender o comportamento do consumidor, no longo prazo, os dados dos usu\u00e1rios estar\u00e3o nas rela\u00e7\u00f5es one-to-one.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 importante lembrar que a elimina\u00e7\u00e3o dos cookies de terceiros n\u00e3o ir\u00e1 acabar com o rastreamento de informa\u00e7\u00f5es na web. Sem os cookies, os <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Ids<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> dos usu\u00e1rios poder\u00e3o fornecer as informa\u00e7\u00f5es t\u00e3o necess\u00e1rias para que as empresas de marketing continuem entregando m\u00eddia customizada, com uma diferen\u00e7a, ser\u00e1 de uma forma consentida e legal, autorizada pelo usu\u00e1rio.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<hr>\n<p>* Sandra Turchi \u00e9 S\u00f3cia-diretora da Digitalents (www.digitalents.com.br). Consultora e palestrante sobre Marketing Digital e E-commerce. Professora nos MBAs da FGV, FIA e ESPM, onde coordena cursos na \u00e1rea digital desde 2008. Foi eleita uma das profissionais de marketing mais atuantes nas m\u00eddias sociais no mundo, pela SMMagazine, dos EUA. Foi executiva de Marketing por mais de 20 anos, tendo atuado em diversos segmentos de mercado. Bacharel em Administra\u00e7\u00e3o pela USP, p\u00f3s-graduada pela FGV e MBA pela BSP e Toronto University, cursou tamb\u00e9m empreendedorismo na Babson de Boston.<\/p>\n<p>Autora do livro Estrat\u00e9gias de Marketing Digital e E-commerce, lan\u00e7ado pela editora Atlas e do blog www.sandraturchi.com.br, al\u00e9m de ser articulista de diversos portais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Monitorar e coletar dados nos sites da internet foram fundamentais, por muitos anos, para melhorar os servi\u00e7os de navega\u00e7\u00e3o para os usu\u00e1rios e, especialmente, para a publicidade que aprimorou as campanhas publicit\u00e1rias, engajou os consumidores e conseguiu oferecer um servi\u00e7o assertivo, direcionando os usu\u00e1rios aos an\u00fancios de interesse pr\u00f3prio. Por meio dos cookies as empresas montavam um perfil do usu\u00e1rio para tra\u00e7ar um comportamento de navega\u00e7\u00e3o na web. No entanto, a busca pela privacidade colocou a ferramenta na berlinda e, o Google, decretou o fim dos seus rastreadores de tr\u00e1fego online. Os cookies s\u00e3o usados para armazenar informa\u00e7\u00f5es sobre o comportamento do usu\u00e1rio na internet. Ao visitar um site, os arquivos ficam salvos no computador ou smartphone, com dados sobre p\u00e1ginas visitadas, prefer\u00eancias e configura\u00e7\u00f5es. S\u00e3o mais de cem informa\u00e7\u00f5es coletadas para compor o perfil do usu\u00e1rio sem que ele saiba disso. Esse hist\u00f3rico permite que as empresas acessem os dados sobre o que os usu\u00e1rios consomem na internet, possibilitando o desenvolvimento de a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para cada um.&nbsp; A ferramenta foi criada na d\u00e9cada de 1990 para tornar a navega\u00e7\u00e3o mais f\u00e1cil, por\u00e9m, depois de algumas d\u00e9cadas est\u00e1 com os dias contados. Seguindo uma tend\u00eancia onde h\u00e1 press\u00e3o por uma maior privacidade, o Google anunciou que ir\u00e1 deixar de rastrear os dados dos usu\u00e1rios que utilizam o navegador Chrome, presente em quase 70% dos computadores em todo o mundo, acompanhando outros navegadores concorrentes. Os chamados cookies de terceiros (cookies third-party) que seguem os usu\u00e1rios por todos os cantos da internet v\u00e3o deixar de existir, segundo o Google a partir de 2022. Durante muito tempo, esses cookies foram a base da publicidade program\u00e1tica respons\u00e1vel pela segmenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. Neste ano, a Apple estreou novos recursos de privacidade no IOS 14.5 que obriga os desenvolvedores de aplicativos a pedir permiss\u00e3o ao usu\u00e1rio para rastrear as atividades fora dos aplicativos, como localiza\u00e7\u00e3o, sites e hist\u00f3ricos de pesquisas. 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Se, atualmente, os dados coletados ajudam a entender o comportamento do consumidor, no longo prazo, os dados dos usu\u00e1rios estar\u00e3o nas rela\u00e7\u00f5es one-to-one. \u00c9 importante lembrar que a elimina\u00e7\u00e3o dos cookies de terceiros n\u00e3o ir\u00e1 acabar com o rastreamento de informa\u00e7\u00f5es na web. Sem os cookies, os Ids dos usu\u00e1rios poder\u00e3o fornecer as informa\u00e7\u00f5es t\u00e3o necess\u00e1rias para que as empresas de marketing continuem entregando m\u00eddia customizada, com uma diferen\u00e7a, ser\u00e1 de uma forma consentida e legal, autorizada pelo usu\u00e1rio. &nbsp; * Sandra Turchi \u00e9 S\u00f3cia-diretora da Digitalents (www.digitalents.com.br). Consultora e palestrante sobre Marketing Digital e E-commerce. Professora nos MBAs da FGV, FIA e ESPM, onde coordena cursos na \u00e1rea digital desde 2008. Foi eleita uma das profissionais de marketing mais atuantes nas m\u00eddias sociais no mundo, pela SMMagazine, dos EUA. 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